<p>　　當(dāng)今，中國彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入平板電視時(shí)代，這給整個(gè)彩電業(yè)發(fā)展增添了新的增長空間。CRT時(shí)代的彩電業(yè)巨頭長虹，牢牢地抓住了發(fā)展機(jī)遇，攜巨資投向等離子面板生產(chǎn)線，打破了中國企業(yè)在平板競爭中缺屏的歷史。與此同時(shí)，長虹又戰(zhàn)略性地構(gòu)筑了等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)的&ldquo;垂直整合&rdquo;的大平板產(chǎn)業(yè)鏈，由此也掀開長虹企業(yè)發(fā)展的新篇章。</p> <p>　　<b>延伸企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：掌握平板產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵部件</b></p> <p>　　長虹為何要投入巨資砸向等離子(PDP)面板生產(chǎn)線項(xiàng)目，這是此前大家關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問題。</p> <p>　　長虹董事長趙勇在2000年提出了長虹產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整路線圖&mdash;&mdash;&ldquo;一個(gè)坐標(biāo)，三根軸線&rdquo;，即長虹要以彩電終端制造商作為原點(diǎn)，沿著三根軸線方向(產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向、產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向和商業(yè)模式方向)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合。</p> <p>　　就產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈而言，長虹更注重于從附加值較低的后端整機(jī)制造向附加值更高的上游核心技術(shù)和關(guān)鍵部品方向遷移，以緊跟并引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢，以此來提升長虹的盈利能力。</p> <p>　　由此，我們可以理解，長虹之所以會投入巨資建設(shè)等離子(PDP)面板生產(chǎn)線，這是與長虹的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中側(cè)重于發(fā)展上游關(guān)鍵部件密切相關(guān)。而長虹在等離子項(xiàng)目的發(fā)展，也將豐富其構(gòu)筑&ldquo;消費(fèi)電子、電子軍工、關(guān)鍵部品&rdquo;大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)劃布局。</p> <p>　　<b>立體化戰(zhàn)略布局：構(gòu)筑平板上下游完整產(chǎn)業(yè)鏈</b></p> <p>　　在CRT時(shí)代向平板電視時(shí)代過渡的&ldquo;大轉(zhuǎn)折&rdquo;時(shí)代中，昔日家電業(yè)巨頭的長虹似乎注定要&ldquo;大顯身手&rdquo;，似乎注定想成就一番難以復(fù)制的商業(yè)奇跡：構(gòu)筑從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的&ldquo;垂直整合&rdquo;大平板產(chǎn)業(yè)鏈。</p> <p>　　從目前來看，長虹在等離子方面的競爭優(yōu)勢是非常明顯的。首先，長虹已擁有完善的等離子核心技術(shù)和核心專利約600項(xiàng)專利，絕大部分為發(fā)明專利，涉及新型等離子顯示屏結(jié)構(gòu)、工藝流程、原材料、電路的軟硬件設(shè)計(jì)等，其中多項(xiàng)屬于基礎(chǔ)核心專利。</p> <p>　　其次，長虹已建成中國首條、國際最新一代新型等離子顯示屏生產(chǎn)線。在引進(jìn)、消化、吸收的基礎(chǔ)上，通過在短期內(nèi)的自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了等離子屏的規(guī)模化量產(chǎn)，這標(biāo)志著長虹已完全掌握了對于新型等離子顯示屏的生產(chǎn)制造，并擁有了一支多年量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)、管理、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。而且，等離子項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與本地化配套能力正在形成，等離子制造生產(chǎn)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢也正在進(jìn)一步得到確認(rèn)。</p> <p>　　由此可見，長虹是目前國內(nèi)唯一一家等離子面板制造商，借助于自身的制造水平和整機(jī)研發(fā)實(shí)力、營銷渠道等方面優(yōu)勢，以及全面掌握并領(lǐng)跑等離子技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品的全球化趨勢，長虹已經(jīng)在國內(nèi)等離子屏及整機(jī)生產(chǎn)方面形成了整體競爭能力與競爭優(yōu)勢。</p> <p>　　盡管如此，鑒于液晶電視的市場需求增長仍然強(qiáng)勁，而液晶技術(shù)是平板電視領(lǐng)域中與等離子技術(shù)并存的技術(shù)，兩項(xiàng)技術(shù)各有千秋，業(yè)界和消費(fèi)者又普遍形成了&ldquo;小看液晶，大看等離子&rdquo;的共識。所以，當(dāng)長虹傾力打造等離子屏?xí)r，自然就會想到應(yīng)該戰(zhàn)略性投資液晶屏。從某種意義上講，長虹投資等離子面板是看中等離子電視在中國市場的巨大潛力，而投資液晶后端模組則是因?yàn)殚L期存在的現(xiàn)實(shí)需求。</p> <p>　　也許，機(jī)會總是眷顧有準(zhǔn)備的人。去年6月22日，長虹與我國臺灣友達(dá)光電公司在四川綿陽組建合資公司，投資生產(chǎn)液晶電視模組。</p> <p>　　成功介入液晶屏，標(biāo)志著目前的長虹已經(jīng)掌握了目前平板電視的兩種新型顯示技術(shù)。借鑒韓國三星和LG等同時(shí)發(fā)展等離子與液晶產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，長虹也選擇了同時(shí)發(fā)展等離子和液晶產(chǎn)業(yè)，借此可以形成兩條產(chǎn)業(yè)鏈的良性互動，如在等離子和液晶電視兩大平板產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)一體化設(shè)計(jì)和制造，提高產(chǎn)業(yè)資源綜合利用效率，進(jìn)一步降低產(chǎn)業(yè)綜合成本，也大大提升了產(chǎn)品競爭力。</p> <p>　　至此，在電視平板化的發(fā)展趨勢中，長虹構(gòu)建了一套平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立體式戰(zhàn)略布局。在這一戰(zhàn)略布局的背后，企業(yè)的商業(yè)模式和競爭路線圖也日益清晰&mdash;&mdash;在實(shí)現(xiàn)企業(yè)在技術(shù)、市場、規(guī)模化制造、產(chǎn)業(yè)鏈控制等方面競爭優(yōu)勢后，全面提升企業(yè)的市場規(guī)模、銷售利潤和行業(yè)話語權(quán)。</p> <p>　　當(dāng)然，液晶和等離子技術(shù)是目前平板電視領(lǐng)域內(nèi)并存的兩項(xiàng)技術(shù)，既是冤家又是伙伴，誰也消滅不了誰。但是，在未來的10年時(shí)間內(nèi)，液晶和等離子技術(shù)是否會被下一代新的顯示技術(shù)同時(shí)替代?</p> <p>　　之所謂&ldquo;人無遠(yuǎn)慮，必有近憂&rdquo;。長虹想到了下一代新的顯示技術(shù)問題，想到了液晶和等離子技術(shù)是否會被同時(shí)替代?從目前來看，下一代新的顯示技術(shù)很可能是OLED。</p> <p>　　為此，長虹未雨綢繆，看好OLED的前瞻性技術(shù)，并有意識地進(jìn)行了投入。在2007年，長虹先行投資建設(shè)OLED顯示屏生產(chǎn)線，期待一旦產(chǎn)業(yè)時(shí)機(jī)成熟，便可以迅速規(guī)模化。</p> <p>　　長虹在平板領(lǐng)域內(nèi)的&ldquo;全方位出擊&rdquo;，一只腳立足于建設(shè)和發(fā)展等離子的全產(chǎn)業(yè)鏈條，另一只腳又積極邁向液晶模組等關(guān)鍵零部件的研發(fā)控制與生產(chǎn)，同時(shí)也關(guān)注OLED等新型顯示技術(shù)的研究和投資。就這樣，長虹成為國內(nèi)唯一一家同時(shí)發(fā)展等離子、液晶和OLED顯示技術(shù)的家電企業(yè)，并且形成了從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的&ldquo;垂直整合&rdquo;大平板產(chǎn)業(yè)鏈。</p> <p>　　所以，透過長虹全方位涉足&ldquo;PDP、LCD、OLED三屏&rdquo;、構(gòu)筑從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的&ldquo;垂直整合&rdquo;大平板產(chǎn)業(yè)鏈，我們自然可以領(lǐng)略到長虹的戰(zhàn)略眼光與投資魄力。也許，長虹不僅想成就自己的平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展大空間，而且也想成就中國平板產(chǎn)業(yè)的一番偉大事業(yè)。</p> <p>　　<b>競爭優(yōu)勢：繪就未來長虹可持續(xù)發(fā)展前景</b></p> <p>　　當(dāng)長虹傾力打造從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的&ldquo;垂直整合&rdquo;大平板產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，也許，消費(fèi)者和投資者更期待的事情是，大平板產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展能給長虹帶來多大的增長空間?</p> <p>　　由于長虹從事的主營業(yè)務(wù)從廣義上講屬于消費(fèi)電子行業(yè)，等離子和液晶電視是長虹的主要產(chǎn)品之一。因而，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)需求的穩(wěn)步上升、彩電行業(yè)進(jìn)入平板時(shí)代及政策支持等因素，都將給長虹發(fā)展平板產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。</p> <p>　　首先，今年上半年我國的消費(fèi)需求持續(xù)回升，增速穩(wěn)步加快，成為支撐經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)之一。同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)增長快于城市，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)性支出增長加快。上述因素的存在，都將推動城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)的快速增長，并對刺激平板電視的消費(fèi)需求有積極的影響。立足于發(fā)展大平板產(chǎn)業(yè)鏈的長虹，也將從我國消費(fèi)需求較快增長中獲益匪淺。</p> <p>　　其次，國家出臺的&ldquo;家電下鄉(xiāng)&rdquo;及&ldquo;以舊換新&rdquo;政策帶動農(nóng)村消費(fèi)明顯升溫，有效刺激了農(nóng)村消費(fèi)的快速增長。該政策的核心是對農(nóng)民購買家用電器進(jìn)行13%的財(cái)政補(bǔ)貼。財(cái)政直補(bǔ)提高了農(nóng)民的購買力和消費(fèi)意愿，今年以來農(nóng)村家電產(chǎn)品銷量迅速增加，農(nóng)村消費(fèi)顯著升溫，農(nóng)村消費(fèi)增長連續(xù)6個(gè)月快于城市消費(fèi)在很大程度上得益于家電下鄉(xiāng)政策。</p> <p>　　其實(shí)，長虹的家電產(chǎn)品(包括平板電視產(chǎn)品)，也將受惠于國家的&ldquo;家電下鄉(xiāng)&rdquo;政策。例如，截止2009年6月30日，長虹家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量較去年再次大幅提升，其中彩電仍高居家電下鄉(xiāng)彩電第一，冰箱從去年家電下鄉(xiāng)企業(yè)銷量第三位上升至第二位，手機(jī)出庫增長50%以上，累計(jì)銷售占比仍高居第一名。</p> <p>　　再次，從彩電行業(yè)技術(shù)的發(fā)展趨勢看，從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)發(fā)展，電視功能由原來的單一電視功能向多媒體信息終端發(fā)展，顯示終端也由單一的CRT向PDP、LCD等平板顯示發(fā)展，這一發(fā)展前景已經(jīng)非常明朗。據(jù)韓國顯示市場調(diào)研公司DisplayBank的預(yù)測，目前，平板電視(包括PDP和LCD)的市場容量已經(jīng)超過傳統(tǒng)的CRT。</p> <p>　　以我國為例，&ldquo;高清&rdquo;、&ldquo;大尺寸&rdquo;將成為中國電視消費(fèi)市場需求的兩大主流趨勢。對消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)期購買平板電視的城市消費(fèi)者家庭選擇40英寸以上大尺寸平板電視的比重達(dá)到38%，&ldquo;大尺寸&rdquo;將成為國內(nèi)平板電視消費(fèi)主旋律。</p> <p>　　所以，在彩電產(chǎn)業(yè)從CRT向平板電視過渡的時(shí)代里，電視產(chǎn)業(yè)的整體升級，長虹將迎來轉(zhuǎn)軌數(shù)字電視的歷史性發(fā)展機(jī)遇。而長虹將憑借其品牌、銷售、技術(shù)與研發(fā)、規(guī)模和質(zhì)量等方面優(yōu)勢，在目前和未來的平板產(chǎn)業(yè)鏈的激烈競爭中也將贏得更大的市場份額和發(fā)展空間。</p> <p>　　上述三方面分析顯示，宏觀與微觀因素都有利于長虹的未來發(fā)展。從短期來看，平板電視業(yè)務(wù)的盈利前景仍會有所變化，但在等離子屏進(jìn)入量產(chǎn)爬坡，以及對裝配自主知識產(chǎn)權(quán)歐寶麗等離子的市場投放后，長虹將逐步形成等離子產(chǎn)業(yè)的增長空間和盈利能力。</p> <p>　　從長期來看，由于長虹在PDP、LCD和OLED等方面的主動出擊，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具可持續(xù)性，這也為其未來盈利增長提供了重要保障。</p>