影院升級(jí)。

　　在去年影院寒冬出現(xiàn)之后，影院升級(jí)就成為了一個(gè)關(guān)鍵詞。如何尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，如何滿(mǎn)足觀(guān)眾多維需求，某種程度上寄希望于影院升級(jí)。

　　今年上半年，觀(guān)影人次下跌以及票價(jià)的上漲，從“局部環(huán)境”來(lái)看持續(xù)挑戰(zhàn)著影院的運(yùn)營(yíng)能力。但與此同時(shí)，從整個(gè)“大環(huán)境”來(lái)看，上半年新開(kāi)影城數(shù)量遠(yuǎn)高于關(guān)停數(shù)量，而中影巴可推出了S4放映機(jī)，其他友商品牌也有相應(yīng)的產(chǎn)品布局，整個(gè)影院終端迎來(lái)了一次集中的技術(shù)革新。

　　不過(guò)相比北美等海外影院市場(chǎng)，中國(guó)影院市場(chǎng)在技術(shù)革新上反而領(lǐng)先。國(guó)內(nèi)影院數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)以及對(duì)于強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn)的重視，都在倒逼著技術(shù)的升級(jí)。因此，這也是為何這場(chǎng)影院技術(shù)升級(jí)源于中國(guó)市場(chǎng)的原因所在。

　　另外，從幾大放映機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，基本上都不再滿(mǎn)足于單純的放映機(jī)市場(chǎng)，而是集中提升背后的附加增值平臺(tái)價(jià)值，通過(guò)全套方案來(lái)提升影院的運(yùn)營(yíng)能力。

　　為此，悅幕采訪(fǎng)了中影巴可總經(jīng)理王紅波和市場(chǎng)總監(jiān)吳東亮，針對(duì)今年電影終端市場(chǎng)出現(xiàn)的新變革以及中影巴可提出的“值·新主張”進(jìn)行了更全面的解讀。

　　不斷增長(zhǎng)的“世界老大”

　　市場(chǎng)份額。

　　今年上半年，中國(guó)數(shù)字銀幕總數(shù)達(dá)到了67446塊，全球數(shù)字銀幕總數(shù)為188288塊，占全球總數(shù)的35.8%。

　　這是中國(guó)電影市場(chǎng)最具優(yōu)勢(shì)的“硬件”基礎(chǔ)，而2018年12月13日，國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，中國(guó)在2020年將會(huì)達(dá)到8萬(wàn)塊銀幕。

　　此外，奧維咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字放映機(jī)銷(xiāo)售達(dá)15000臺(tái)，并預(yù)計(jì)3年之后這一數(shù)據(jù)可能高達(dá)2萬(wàn)臺(tái)(新增和舊機(jī)更新)。中國(guó)必然將成為全球第一大電影設(shè)備市場(chǎng)。

　　無(wú)論是銀幕數(shù)量，還是數(shù)字放映機(jī)銷(xiāo)售數(shù)量，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然有著極大的空間。在中影巴可總經(jīng)理王紅波看來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)平均每人一年看1.3場(chǎng)電影，和發(fā)達(dá)國(guó)家的差距至少在兩倍以上;電影上映數(shù)量不足500部，而發(fā)達(dá)國(guó)家可以達(dá)到1000部以上。所以，供需兩端都有著極大的空間。

　　中影巴可總經(jīng)理王紅波

　　如果對(duì)應(yīng)中國(guó)14億人口來(lái)說(shuō)，如今67000多塊銀幕仍然很難滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。此前在市場(chǎng)調(diào)查當(dāng)中，中國(guó)至今仍有80%的觀(guān)眾未能進(jìn)入影院。所以，中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)銀幕數(shù)突破8萬(wàn)塊甚至10萬(wàn)塊依然有很大的實(shí)現(xiàn)可能。

　　但與此同時(shí)，影院競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)過(guò)了最初期的粗放式競(jìng)爭(zhēng)階段，單純的依靠地理優(yōu)勢(shì)無(wú)法保障影院運(yùn)營(yíng)。所以，尋求差異化的競(jìng)爭(zhēng)，提升觀(guān)眾的滿(mǎn)意度就成為了必然所需。

　　綜合國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)特點(diǎn)，中影巴可推出了更符合主流銀幕的第四代放映機(jī)。S4支持全平臺(tái)4K分辨率，支持多項(xiàng)高規(guī)格放映，應(yīng)用多項(xiàng)巴可技術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，這大大保障了銀幕高品質(zhì)畫(huà)面。與此同時(shí)，S4在降低運(yùn)維成本的優(yōu)勢(shì)，則能夠?yàn)橛霸撼浞?ldquo;節(jié)流”。

　　從這一點(diǎn)來(lái)看，提升觀(guān)影品質(zhì)和最大程度節(jié)約運(yùn)維成本，是國(guó)內(nèi)影院在現(xiàn)階段所需要面對(duì)的主要矛盾。這種矛盾，倒逼著放映機(jī)廠(chǎng)商加速技術(shù)升級(jí)，從而滿(mǎn)足市場(chǎng)剛需。

　　對(duì)于影院建設(shè)來(lái)說(shuō)，品質(zhì)是根本，只有為觀(guān)眾提供極致的觀(guān)影體驗(yàn)，才能促進(jìn)觀(guān)影文化和習(xí)慣的建立。

　　技術(shù)革命的未來(lái)已至

　　差異性。

　　其實(shí)對(duì)于目前整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，技術(shù)升級(jí)早就成為了大勢(shì)所趨。從技術(shù)層面而言，進(jìn)入到2019年后，設(shè)備升級(jí)已經(jīng)密集出現(xiàn)。那么，如何在升級(jí)的“大趨勢(shì)”中尋找差異性，也就成為了諸多放映機(jī)設(shè)備廠(chǎng)商最需要思考的核心問(wèn)題。

　　在此次BIRTV(北京國(guó)際廣播電視設(shè)備展覽會(huì))上，S4拿下了產(chǎn)品獎(jiǎng)。在此前的CinemaS 2019(上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì))首屆“影院+創(chuàng)新產(chǎn)品”大賽上，S4斬獲了硬件產(chǎn)品類(lèi)一等獎(jiǎng)。除了支持4K等高規(guī)格放映外，中影巴可這款最新的放映機(jī)重點(diǎn)在于穩(wěn)定性和效能比，這是S4和其他放映設(shè)備可以尋求差異競(jìng)爭(zhēng)等核心。

　　據(jù)悉，目前整個(gè)全球激光光源普及率并不高。相比之下，更看重視聽(tīng)體驗(yàn)的國(guó)內(nèi)影院反而在這一領(lǐng)域領(lǐng)先于國(guó)外，但很多未經(jīng)放映機(jī)廠(chǎng)商認(rèn)證的RGB激光改造方案在運(yùn)營(yíng)一年后出現(xiàn)了顏色衰減失衡等問(wèn)題。

　　為此，中影巴可在S4放映機(jī)上，使用了業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的AIM™ (Active Image Management)技術(shù)，可以根據(jù)不同基色激光器的衰減速率和溫度變化，動(dòng)態(tài)調(diào)整各自的運(yùn)行功率，從而一直保持顏色還原的準(zhǔn)確性。

　　與此同時(shí)，S4系列新增了Eco Mode超級(jí)節(jié)能模式，這是在放映機(jī)關(guān)機(jī)與待機(jī)模式中間的另一種電源模式。在Eco Mode下，放映機(jī)的功耗只有不到3W，可以認(rèn)為是不耗電的。Eco模式可以通過(guò)TMS或遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)控制定時(shí)喚醒，電源模式之間的切換也無(wú)需人為干預(yù)。

　　此外，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，“效能比”是一個(gè)極其關(guān)鍵的量化因素。目前市場(chǎng)上大多數(shù)激光放映機(jī)的效能比在6-7 Lm/W，這相較于傳統(tǒng)氙燈放映機(jī)已經(jīng)提高了將近50%。而巴可Barco全新一代S4激光放映機(jī)則可以提升到9.8Lm/W。

　　在技術(shù)提升和節(jié)能方面的平衡，成為了S4放映機(jī)可以尋求差異競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。對(duì)于此后的電影放映機(jī)市場(chǎng)，更具針對(duì)性的功能升級(jí)和更明顯的差異化，才能夠在市場(chǎng)存活。

　　平臺(tái)和服務(wù)，大勢(shì)所趨?

　　超一萬(wàn)家影院。

　　這是國(guó)內(nèi)電影終端市場(chǎng)最“幸福的煩惱”。在超過(guò)一萬(wàn)家影院里，放映設(shè)備的差異性很大。大多數(shù)影片在放映版本上都需要制作十幾個(gè)版本來(lái)滿(mǎn)足不同層級(jí)影院的放映需求，對(duì)于放映機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，如何滿(mǎn)足不同層級(jí)影院的技術(shù)需求其實(shí)也變得非常重要。

　　在中影巴可總經(jīng)理王紅波看來(lái)，如今的中影巴可不只是單純賣(mài)放映設(shè)備的廠(chǎng)商，也是希望能夠?yàn)橛霸禾峁┱追桨傅墓尽で笤O(shè)備之外的平臺(tái)附加值和服務(wù)，其實(shí)已經(jīng)成為了各大放映設(shè)備廠(chǎng)商的共同追求。

　　影院的放映設(shè)備，某種程度上已經(jīng)升級(jí)到了影院系統(tǒng)。基于此，中影巴可在S4放映機(jī)之外，還推出了SmartOPS智慧放映系統(tǒng)。

　　據(jù)中影巴可市場(chǎng)總監(jiān)吳東亮介紹，目前在一萬(wàn)多家影院里有6千家以上使用TMS影院管理系統(tǒng)。智慧放映是在TMS基礎(chǔ)上強(qiáng)化功能，一是密鑰下載;二是廣告自動(dòng)排期;三是播放列表自動(dòng)生成等幫助影院進(jìn)一步節(jié)省人力重復(fù)性的工作。

　　除了影院降低人力、運(yùn)營(yíng)成本和減少人工失誤方面，SmartOPS隨著服務(wù)器的升級(jí)，具有中央片庫(kù)能達(dá)到未來(lái)點(diǎn)播市場(chǎng)的需求。另外可以與中影巴可的各類(lèi)服務(wù)功能深度聯(lián)動(dòng)，完成播放任務(wù)、系統(tǒng)監(jiān)控、日常維護(hù)到故障報(bào)修的系統(tǒng)化整合。

　　總得來(lái)說(shuō)，一方面幫助影院開(kāi)源，另一方面是在人工及能耗方面做到節(jié)流。

　　中影巴可市場(chǎng)總監(jiān)吳東亮

　　此外，在服務(wù)方面中影巴可開(kāi)啟了服務(wù)2.0時(shí)代。王紅波表示，服務(wù)2.0 主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一個(gè)是更快的反應(yīng)速度，服務(wù)響應(yīng)時(shí)間從72小時(shí)縮到24小時(shí)甚至6小時(shí)，效率提升;第二個(gè)是嘗試做放映托管服務(wù)，影院重點(diǎn)關(guān)注在引流和營(yíng)銷(xiāo)，在放映等技術(shù)操作，從廠(chǎng)商進(jìn)一步延伸，負(fù)責(zé)設(shè)備的維護(hù)和放映一體化服務(wù)。

　　其實(shí)，目前國(guó)內(nèi)的放映機(jī)市場(chǎng)，除了直接購(gòu)買(mǎi)設(shè)備外，金融租賃也占據(jù)了絕大多數(shù)。這某種程度上已經(jīng)減少了影院運(yùn)營(yíng)等負(fù)擔(dān)，倘若如王紅波所言，放映機(jī)設(shè)備廠(chǎng)商可以嘗試放映托管服務(wù)，那么影院在技術(shù)層面將進(jìn)一步“減負(fù)”。

　　從目前市場(chǎng)來(lái)看，影院競(jìng)爭(zhēng)加劇是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。除了在選址、管理等硬性考核標(biāo)準(zhǔn)外，如何選擇更節(jié)能也更高端的放映設(shè)備，如何盡可能減少人工失誤，都是在影院競(jìng)爭(zhēng)中存活的關(guān)鍵。

　　除此之外，中國(guó)影院終端市場(chǎng)的上升空間顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家和地區(qū)，未來(lái)在影院終端市場(chǎng)必然需要新的整合運(yùn)維。從目前來(lái)看，關(guān)于影院終端的技術(shù)升級(jí)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了一股新的浪潮，針對(duì)國(guó)內(nèi)電影終端市場(chǎng)的特點(diǎn)更具針對(duì)性的升級(jí)，對(duì)于放映機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，也是其競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。