與傳統(tǒng)的信息模式相比，互聯(lián)網(wǎng)信息具有快捷、靈活、范圍廣等多種優(yōu)勢，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷普及，信息傳遞更是實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)隨地”，營銷價(jià)值大幅提升，從而導(dǎo)致了其在廣告市場占比的不斷攀升(市場研究公司GroupM的最新報(bào)告顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告有望占據(jù)廣告總開支的48.7%)，市場潛力不斷加大。數(shù)字標(biāo)牌，作為典型的網(wǎng)絡(luò)化營銷工具，在這場網(wǎng)絡(luò)化營銷大潮中能夠獲益幾何?

　　說到數(shù)字標(biāo)牌最典型、最原始的應(yīng)用職能，廣告營銷當(dāng)仁不讓，而網(wǎng)絡(luò)化，則是數(shù)字標(biāo)牌迎合社會信息化大潮的必備屬性，因此，數(shù)字標(biāo)牌本身就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的一種主流的表現(xiàn)形式。立足于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場飛速增長的大背景下，行業(yè)用戶對數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用需求的增長就成為了必然。

　　不過，市場蛋糕雖然在迅速做大，但是，從業(yè)企業(yè)想要切實(shí)受益卻并非易事。在很長一段時(shí)間里，數(shù)字標(biāo)牌都是一個(gè)典型的技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動型行業(yè)，這就決定了從業(yè)企業(yè)在發(fā)展過程中的主導(dǎo)地位，而行業(yè)用戶，則是廠商所引領(lǐng)的潮流、趨勢的被動接受者，具體項(xiàng)目構(gòu)建中，“領(lǐng)先”是核心要素，然而，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷理念的深入人心，這一情況已經(jīng)有所不同，行業(yè)用戶對數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用需求有了鮮明的個(gè)人特色，因?yàn)樾袠I(yè)不同、場景不同甚至于具體用戶的個(gè)人喜好不同，具體的解決方案側(cè)重就會有所不同。在硬件技術(shù)、設(shè)備大致趨同的情況下，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)如果想要滿足日益多元化的應(yīng)用需求，就要有極強(qiáng)的定制化解決方案提供能力，能夠以不變應(yīng)萬變，這就直接導(dǎo)致了行業(yè)從業(yè)門檻的大幅提升。

　　除了對服務(wù)能力要求的提升，互聯(lián)網(wǎng)思維下，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的經(jīng)營思維也要進(jìn)行轉(zhuǎn)換。如上文所說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的爆發(fā)，讓以數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為代表的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化營銷越來越接地氣兒，應(yīng)用市場逐漸由企業(yè)主導(dǎo)向行業(yè)用戶主導(dǎo)傾斜，因此，在創(chuàng)新層面，從業(yè)企業(yè)不能再憑借自己的主觀思維進(jìn)行領(lǐng)先性創(chuàng)新，而是要深入行業(yè)應(yīng)用，充分平衡用戶需求與行業(yè)領(lǐng)先性，進(jìn)行應(yīng)用型創(chuàng)新。這種經(jīng)營思維的指引下，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)不僅要有過硬的專業(yè)技術(shù)，更要有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累。

　　依托于互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標(biāo)牌的作用不再是單純的營銷信息展示，而是成為了將信息融入整個(gè)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的平臺化載體，信息價(jià)值的體現(xiàn)也不再局限于送達(dá)、告知，而是強(qiáng)調(diào)信息的靈活運(yùn)用，無論數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還是行業(yè)用戶，這都是需要適應(yīng)的行業(yè)節(jié)奏，特別是對于從業(yè)企業(yè)而言，更是承擔(dān)著著雙份壓力——自身適應(yīng)變革的同時(shí)，還要滿足行業(yè)用戶變革中的全新需求，壓力不小。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是相伴而生。也正是因?yàn)樾袠I(yè)用戶需求、企業(yè)經(jīng)營思維的變革，在現(xiàn)有的品牌、規(guī)模之外，為業(yè)內(nèi)企業(yè)重新劃定了起跑線，是企業(yè)“彎道超車”不可多得的契機(jī)。借力互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的爆發(fā)，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場擴(kuò)張步入高峰期的同時(shí)，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌恼细叻濉?/p>