一年一度的世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)，是世界上規(guī)模最大的移動(dòng)通信領(lǐng)域的展會(huì)。隨著移動(dòng)技術(shù)推動(dòng)社會(huì)行為的進(jìn)步發(fā)展，也改變了個(gè)人與品牌互動(dòng)的方式。2016MWC的重點(diǎn)展出項(xiàng)目包括：可穿戴設(shè)備，安防，智慧城市。其中有幾乎你能想到的任何移動(dòng)設(shè)備。此外，還有一些同樣具有創(chuàng)新性的展出項(xiàng)目。

　　而大多數(shù)人都置身于這一變化的浪潮之中。以下是一些今年展會(huì)上值得一提的重要內(nèi)容：

　　1、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

　　科技巨頭和主要消費(fèi)品牌清楚地知道，合作對(duì)于雙方以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。例如，本次展會(huì)上，聯(lián)想和谷歌就有一個(gè)合作項(xiàng)目(新一代操作系統(tǒng)和產(chǎn)品系列);沃爾沃與愛(ài)立信也有合作;泰格豪雅(全球奢侈腕表銷量前五的腕表品牌)與英特爾聯(lián)合推出了新型智能手表;56iq與京東的智慧快遞柜等。

　　在戶外領(lǐng)域，我們已開始從合作當(dāng)中受益。LinkNYC的免費(fèi)Wi-Fi項(xiàng)目，就是戶外數(shù)字領(lǐng)域發(fā)展的典型案例。

　　2、連接

　　作為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)革命的延續(xù)，戶外廣告商們與消費(fèi)者的聯(lián)系、互動(dòng)將更加密切。

　　我們將看到更多與數(shù)字廣告結(jié)合的活動(dòng)，無(wú)論是作為一個(gè)拓展性網(wǎng)絡(luò)，亦或是一個(gè)傳遞個(gè)性化信息的平臺(tái)，所有的一切都是建立在戶外數(shù)字廣告不斷發(fā)展變化的基礎(chǔ)之上的。

　　3、受眾洞察

　　如今，戶外廣告的針對(duì)性、互動(dòng)性與以前相比，有了很大的提升。我們已經(jīng)看到，通過(guò)合作伙伴來(lái)獲取對(duì)定位數(shù)據(jù)的更深層次理解，這不僅有助于戶外廣告發(fā)展，更有助于改進(jìn)消費(fèi)者的體驗(yàn)。

　　如雨后春筍般不斷出現(xiàn)的各類新興趨勢(shì)，也將提供更充分的評(píng)估體系。

　　4、虛擬現(xiàn)實(shí)

　　虛擬現(xiàn)實(shí)，說(shuō)來(lái)并不新奇。然而，面向大眾時(shí)，本次展會(huì)更關(guān)注的是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)展會(huì)及未來(lái)技術(shù)發(fā)展的影響。

　　前一陣子，很多品牌進(jìn)行了新產(chǎn)品的發(fā)布，包括HTC的Vive，LG的虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)。此外，還有三星的360度旋轉(zhuǎn)攝像頭的攝像機(jī)。不久的將來(lái)，人們將有更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

　　發(fā)展主流驅(qū)使技術(shù)不斷進(jìn)步以為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)，但我們首先要確保的則是產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　5、基礎(chǔ)設(shè)施不足

　　前路漫漫。發(fā)展機(jī)會(huì)總是與挑戰(zhàn)并存的。盡管此次展會(huì)是有利的發(fā)展機(jī)遇，但是，仍有一些問(wèn)題需要留意。技術(shù)發(fā)展總是難以捉摸的。并且，在投資不合時(shí)宜的情況下，最近只有少數(shù)科技巨頭度過(guò)了難關(guān)。

　　未來(lái)幾年，戶外廣告行業(yè)同樣需要面臨這樣的問(wèn)題。隨著現(xiàn)有技術(shù)的發(fā)展以及新平臺(tái)的涌現(xiàn)，伴隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，再結(jié)合此次的展會(huì)情況，與時(shí)俱進(jìn)、跟上技術(shù)的腳步，仍存在一定困難。

　　如果能夠充分利用技術(shù)發(fā)展的重要機(jī)遇，那么，戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景將更加廣闊。