一、市場概述及主要觀點

中國大陸的微型智能投影機市場，經過2014年的快速增長(年度行業增長在120%左右，達到30萬臺/年)，到2015年，因上游核心器件的更新換代因素，行業增速有所下降，但市場總體呈現出進一步繁榮的勢態。預計2015年全行業將達到45萬部以上的出貨量。不過，基于中國市場特有的“雙11”、“雙12”電商購物節不確定因素，最終數據可能高于上述預測。

智能投影市場繁榮的表現，不僅僅限于銷售的出貨量增加。還體現在兩方面：

1、參與的品牌呈現明顯增加。除了更多的中小品牌，全球PC行業的領頭羊聯想早在2014年開始布局微投行業，新品已經在近期陸續上市或眾籌。家電行業巨頭海爾(統帥)，也基本同步上述節奏。另外，據悉互聯網企業小米、樂視，可能也會在2016年發布智能投影的新品。甚至在近期的央視新聞聯播報道的“全國大眾創業萬眾創新活動周”的畫面中，出現了海爾董事局主席張瑞敏手拿智能投影儀親自給李克強總理介紹的畫面。由此可見一斑。

2、資本市場更青睞智能微型投影行業。公開信息顯示在2014--2015年，業內的一干創投型企業如廣景睿視、火樂、極米、一數科技、世航、PaPaTV等十余家公司完成了融資，另外，業內的成熟品牌的酷樂視、迅達光電、海威(佳微)、華誼、智歌、神畫等則也可能拓展融資抑或直接登陸資本市場。

目前智能微型投影機可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD(640*360，Q720P)、VGA(640*480)、WVGA(800*480)、SVGA(800*600)、WSVGA(1024*600)、XGA(1024*768)、WXGA(1280*800，720P+)、1080P等不同規格，性能、規格已經不再是LED微型投影機市場發展的主要障礙。

2015年第三季，市場仍然以基于0.3英寸的WVGA(854*480)的手持機、基于0.45英寸的WXGA(1280*800)的便攜機為主力。具體可以統計的品牌主要有：酷樂視、極米、海爾(小帥)、堅果、酷迪斯、麗訊、飛利浦、宏基、明基、美迪、美高、聯想、海微、磚投、華陽(大越)、華德(梵斯歐飛)、智歌、博思尼、papaTV、麗彩云投、神畫、科若、紐曼、美高、山水、轟天炮、瑞視達、AAXA、SK等50個左右。

Mini projector research機構(以下簡稱MPR)預計微型投影機市場，在經歷了2015年前三季的平緩增長之后，2015年第四季開始，將進入行業發展的快速增長期。尤其是在手持形態的產品。不過，要在民用、消費數碼領域實現更大的發展，不管產品形態如何定位，但產品價格的下降、性價比的提升是必須改善的內容。通過對市場的持續監測，MPR推出2015年第三季中國大陸LED微型投影機市場分析報告(簡版)。

微型投影機定義：主機體積在2000cc以內的各型投影產品，光源主要以LED為主(采用激光+LED混合光源的投影產品，體積一般在3000cc以上)，顯示器件一般為DMD。

以下分析主要信息來源：國內主要IT市場、媒體、用戶調查、主要光電器件供應商出貨預測、淘寶網、京東商城、阿里巴巴、百度、PMA等

報告要點：

l 中國大陸市場智能微型投影機總量及品牌關注度TOP10

l 中國大陸市場新品關注度TOP10

l 中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

二、中國大陸市場微型投影機總量及品牌TOP10

市場熱度：從百度指數(20150601--20150930)的熱度變化，可以看到微型投影機行業仍然處于正常波動的階段，市場關注度并未出現趨勢性變化。

“微型投影機”的百度指數在2015年第三季的波動圖

“微型投影機”的淘寶指數在2015年第三季的波動圖

市場特點：

國內市場中，智能微型投影機一直是以高清高亮(亮度高于200ANSI流明，體積500--2000CC)的便攜性產品為主，手持型微投(內置電池，亮度一般在200流明以下，體積在500cc以下)為輔。這一情況，在2015年被打破，在2013年兩者的銷量比例大致是60(便攜型)：40(手持型)，到2014年變化為55：45，預計2015年此比例將第一次出現顛覆為40：60。從上游的光引擎工廠四川迅達(主營手持型微投光引擎)的異軍突起的情況，也可以佐證上述市場趨勢。如果未來0.3英寸高清產品進一步偏向手持形態，則上述比例的天平將明顯向手持型微投傾斜。這一市場趨勢，符合美國、韓國等發達市場的軌跡。也進一步印證了微型投影從傳統投影向移動型、消費型、體驗型產品轉化的必然邏輯。

具體到顯示技術上，DLP基本上淘汰了Lcos技術(除了最低端的玩具型產品，比如樂視的“樂小寶”幼兒微投采用lcos技術)，成為主導性技術。市場實際銷量中，本土品牌大幅度領先于海外品牌。除了新錦、SK推出了激光手持投影，其他基本上是基于LED的照明技術。

微型投影機的主要用戶及潛在用戶，有如下特點：年齡25---55歲，核心年齡在30--45歲，不過最近1年，開始呈現年輕化的趨勢，進一步向25--29歲的80后擴散。男性占據80%以上(手持型產品的女性用戶，開始明顯增長，個別品牌甚至達到30%以上的比例)。用戶主要集中在廣東、江蘇、浙江、北京、上海等富裕地區。微型投影機銷售通路中，電商平臺已經成為主要通路，占據50%以上的銷量。行業銷售、特殊渠道銷售則是實體通路的核心。

市場總量：智能微型投影機在中國大陸本季度的月銷均量(非產量)增長到37000臺，其中便攜機型大約13000臺，手持機大約：24000臺。占整個投影機行業銷售量20%左右，此比例已經明顯高于全球范圍內，LED微型投影機約占整個投影機行業的比例(約11%)。

2015年第三季中國微型投影機市場品牌關注TOP10

300流明級(200--600流明)的便攜型微投產品主要定位于家庭影院，產品包括了：極米Z3S、Z4X、酷樂視X5、堅果G1、海爾UFO、麗訊Q5、神畫Y1、LG PB60、智歌CX5、明基TW3，華誼V5等十余個型號，其中四川極米占據明顯優勢。300流明以下的高清便攜型產品逐漸被市場淘汰。市場的基本共識是，便攜機在300流明以上，主體性能將被市場基本接受，市場關注的焦點將逐步轉移到價格、附加功能、產品形態等方面。

手持型微投產品主要定位在移動影院、手機投影伴侶的形態。隨著智能手機市場的井噴，手持型微投的市場出現了比較明顯的增長。代表品牌有酷樂視、海爾、聯想、飛利浦、昱為、海微、磚投、酷迪斯、霸王兔、華陽大越、神畫、美高、papaTV、霸王兔、 E家樂、 博思尼、科若KOHO、蒂彤、OUO、網族、優可晟、澳典、馳航BHP、迪視、 顏合、山水、樂觀、 SKtelecom、華碩、華德梵斯歐飛、AAXA、真美等40余個品牌，其中深圳酷樂視占據明顯優勢。

三、 中國大陸市場新品關注度TOP10

四、中國大陸市場微型投影機應用領域TOP5

根據統計，我們可以看到下述微型投影機的既有消費者及潛在消費者對產品用途的反饋。同時，調查信息顯示智能微型投影機的消費者及潛在消費者往往是數碼及戶外運動愛好者、攝影愛好者，這些特點，均值得關注。

微型投影機的市場化，起源于2008年底，基于其便攜、移動、長壽命、免維護、色彩表現優秀等全新的特點，更加偏向家用娛樂、影視、移動等新用途。2013年以來的“智能化”升級，將微型投影納入了智能硬件的行業。隨著產品性能的提升、性價比的改善、市場推廣的深入，相信，智能微型投影機在未來必將在影視、娛樂、商務、教學等領域獲得廣泛的市場應用。