8月29日，由國務(wù)院新聞辦公室和新聞出版總署主辦，“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組辦公室、中國人民大學(xué)出版社和劍橋大學(xué)出版社承辦的主題為“數(shù)字出版的商業(yè)模式”的主題論壇在京舉行。圖為新華網(wǎng)副總裁魏紫川。

　　新華網(wǎng)消息 8月29日，由國務(wù)院新聞辦公室和新聞出版總署主辦，“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組辦公室、中國人民大學(xué)出版社和劍橋大學(xué)出版社承辦的“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”外國專家座談會(huì)在北京舉行。國務(wù)院新聞辦公室副主任王仲偉等領(lǐng)導(dǎo)出席了座談會(huì)，并向外國專家頒發(fā)聘書。會(huì)議還同時(shí)舉辦了主題為“數(shù)字出版的商業(yè)模式”的論壇，新華網(wǎng)副總裁魏紫川在論壇上發(fā)表了題為《數(shù)字出版與新華網(wǎng)數(shù)字媒體的發(fā)展》的演講。以下為演講主要內(nèi)容。

　　魏紫川：各位嘉賓，大家好!很高興能有機(jī)會(huì)跟大家一起分享我們對(duì)數(shù)字出版的一些看法。對(duì)新華網(wǎng)來講，在數(shù)字出版領(lǐng)域我們還是新兵。在介紹新華網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)前，我首先想就數(shù)字出版的市場現(xiàn)狀、前景等，跟大家進(jìn)行交流。

　　第一，當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域整體出現(xiàn)細(xì)分深化，業(yè)態(tài)日漸齊全的格局。雖然數(shù)字出版在我國起步晚，但發(fā)展較快，目前已在電子書、數(shù)字報(bào)和移動(dòng)閱讀三種細(xì)分領(lǐng)域，形成了網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)出版等多種新業(yè)態(tài)。

　　第二，數(shù)字出版商業(yè)模式還不清晰，產(chǎn)業(yè)鏈還不順暢，誰能在產(chǎn)業(yè)鏈中爭得主導(dǎo)地位，誰便可以分得最大蛋糕。數(shù)字出版市場產(chǎn)業(yè)鏈主要有：上游的作者和出版社、中游的技術(shù)解決方案提供商、下游的數(shù)字化圖書銷售商。目前，在上游，很多出版社缺乏先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)制作手段，導(dǎo)致大量資源無法利用;在中游，由于格式標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，許多數(shù)字出版技術(shù)提供商的數(shù)據(jù)雷同，重復(fù)開發(fā)浪費(fèi)較大;在下游，數(shù)字圖書和數(shù)字期刊的營銷過于依賴機(jī)構(gòu)消費(fèi)者，還沒有完全市場化，也在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　第三，“衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行”成為數(shù)字出版渠道領(lǐng)域的新亮點(diǎn)。我這里講的“衛(wèi)星數(shù)字發(fā)行”，是利用衛(wèi)星向用戶終端直接投遞音像、電子讀物、實(shí)用信息等產(chǎn)品的發(fā)行服務(wù)。這一技術(shù)是對(duì)部分閑置衛(wèi)星資源的二次開發(fā)。在改善城鄉(xiāng)文化產(chǎn)品供應(yīng)失衡方面，發(fā)揮了很大的作用，也成為數(shù)字出版的一抹亮色。

　　第四、深層次的內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)有望成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈最核心的一環(huán)。包括盛大云中書城、當(dāng)當(dāng)在線讀書、中國移動(dòng)閱讀基地、百度文庫、番薯網(wǎng)、九月網(wǎng)、Google電子書店，以及即將上線的淘寶書城等等，在內(nèi)容運(yùn)營方面，目前可以說已是大鱷云集。

　　第五、目前數(shù)字出版潛在市場大、現(xiàn)實(shí)市場小、產(chǎn)業(yè)制約因素較多。主要制約因素包括：目標(biāo)消費(fèi)群體的基數(shù)、成長性以及消費(fèi)習(xí)慣;閱讀設(shè)備的價(jià)格和使用體驗(yàn)、格式標(biāo)準(zhǔn);商業(yè)模式、渠道與平臺(tái);出版商資源基礎(chǔ)、產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化、定價(jià)分成;創(chuàng)作群體基數(shù)、成長性和創(chuàng)作能力等。

　　第六，從未來發(fā)展方向看，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端前景看好。最近發(fā)布的《2010—2011年中國數(shù)字出版年度報(bào)告》顯示，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入增長很快，2010年達(dá)到1051.79億元。其中，手機(jī)出版(349.8億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(323.7億元)和網(wǎng)絡(luò)廣告(321.2億元)所占的比例名列前茅，分別為33.26%、30.78%和30.54%，而電子書、數(shù)字報(bào)等收入不到總收入的3%。這透露出兩個(gè)信息：數(shù)字圖書市場出現(xiàn)一定程度的萎靡，而手機(jī)等跨媒體、跨平臺(tái)的閱讀方式較為受用戶歡迎。下面我談一下對(duì)數(shù)字出版前景的一些看法和建議。

　　按照新聞出版總署規(guī)劃，到“十二五”末期，要在全國形成8-10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國家級(jí)數(shù)字出版基地或國家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，數(shù)字出版總產(chǎn)值要力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居世界領(lǐng)先水平;到2020年，傳統(tǒng)出版單位將完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　我們?cè)賮砜匆韵聨捉M數(shù)字：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC) 7月19日發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，其中手機(jī)網(wǎng)民有3.18億，占網(wǎng)民總量的65.5%，成為網(wǎng)民的重要組成部分。易觀國際認(rèn)為，在2013年智能手機(jī)市場占有率將有可能接近50%，而到2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破5億，也將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。我們知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值在于比任何時(shí)代都更容易獲取資源，可以更有效地利用碎片化的時(shí)間。數(shù)字出版的潛在價(jià)值在某種意義上就是在爭取用戶更多的碎片時(shí)間。

由此可以看出，上有政策鼓勵(lì)，下有市場拉動(dòng)，數(shù)字出版有望迎來新的變局、新的機(jī)會(huì)，作者、出版社、渠道運(yùn)營商、終端設(shè)備廠商和技術(shù)服務(wù)商等各參與方都有發(fā)展的機(jī)會(huì)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占出版產(chǎn)業(yè)的50%;2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本?？梢姡瑪?shù)字出版是一個(gè)不折不扣的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和巨大產(chǎn)業(yè)潛力不容忽視。

　　未來如何投資數(shù)字出版業(yè)，我們認(rèn)為可從以下幾點(diǎn)做起：一是要積極探索新的盈利模式，加強(qiáng)投入產(chǎn)出的規(guī)劃;二是要鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版單位進(jìn)行體制和機(jī)制創(chuàng)新，與數(shù)字出版技術(shù)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟;三是要積極進(jìn)行企業(yè)流程再造，打造出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化全流程系統(tǒng);四是要積極探索分級(jí)分類的數(shù)字出版管理模式。

　　最后，我想結(jié)合新華網(wǎng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)和未來在數(shù)字出版方面的一些發(fā)展設(shè)想，與各位進(jìn)行交流。

　　新華網(wǎng)是新華社主辦的國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，具有全球影響力，在國內(nèi)新聞網(wǎng)站中影響力和訪問量均排名第一，新華網(wǎng)每天以7種語言24小時(shí)不間斷播發(fā)新聞，日均發(fā)稿量2萬條，大量重要新聞均是由新華網(wǎng)首先播發(fā)。目前新華網(wǎng)的電子出版物主要包括以下產(chǎn)品：

　　1、新華“炫”系列產(chǎn)品。在新華手機(jī)報(bào)的基礎(chǔ)上，新華網(wǎng)今年將著重打造面向18-30歲的“80、90后”的中國年輕一代人群的新華“炫”系列移動(dòng)增值產(chǎn)品，包括“炫文”、“炫圖”、“炫音”、“炫視”、“炫知”等系列產(chǎn)品。以“新華炫聞”為核心，新華網(wǎng)今年形成包括新華快訊、新華手機(jī)報(bào)、手機(jī)新華網(wǎng)、炫圖手機(jī)報(bào)、汽車及軍事等專業(yè)手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)輿情手機(jī)版、面向安監(jiān)總局等集團(tuán)彩信產(chǎn)品、多媒體客戶端手機(jī)報(bào)、手機(jī)炫鈴以及包括面向iPhone、iPad在內(nèi)的多種移動(dòng)終端、多種3G應(yīng)用功能的客戶端等比較完備的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品鏈。

　　2、新華網(wǎng)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。4月19日，新華微博正式上線，它集納了話題、投票、微直播等主流微博平臺(tái)所具有的功能，并擁有IPhone和Android兩大智能手機(jī)平臺(tái)的客戶端。在京滬高鐵通車、七一建黨90周年慶祝大會(huì)等報(bào)道中，微直播的精彩運(yùn)用，得到了各方面的認(rèn)可和好評(píng)。新華網(wǎng)今年將圍繞新華微博和輕微博在移動(dòng)客戶端打造新一代的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　3、新華網(wǎng)輿情在線系列產(chǎn)品。它涵蓋了網(wǎng)絡(luò)輿情手機(jī)用戶端、網(wǎng)絡(luò)輿情PC用戶端、電視輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)等。

　　大家都知道，新華網(wǎng)擁有媒體平臺(tái)屬性，資訊內(nèi)容豐富、權(quán)威，這是新華網(wǎng)的特有優(yōu)勢(shì)。有鑒于此，新華網(wǎng)將在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字原創(chuàng)內(nèi)容，以及平臺(tái)的搭建、整合。

　　新華網(wǎng)的具體發(fā)展策略如下：

　　首先，內(nèi)容為王。新華網(wǎng)將以讀書頻道為依托，重點(diǎn)開拓新書網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，在內(nèi)容上打造獨(dú)特競爭力;依托社區(qū)互動(dòng)功能，重點(diǎn)打造原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué);與眾多出版社合作建立利潤分成機(jī)制，整合傳統(tǒng)出版行業(yè)資源;依托新華社資源，可整合全國各報(bào)紙、雜志新聞和評(píng)論，建立“中國新聞數(shù)據(jù)庫”。

　　其次，分散渠道，實(shí)現(xiàn)終端多元化。新華網(wǎng)計(jì)劃以讀書頻道為網(wǎng)絡(luò)展示窗口，定制或者合作開發(fā)新一代集電子閱讀、平板電腦為一體的平板終端;

　　目前在全國8000多份手機(jī)報(bào)中，用戶數(shù)排名第一的中國移動(dòng)新聞早晚報(bào)的主要內(nèi)容由新華網(wǎng)提供，排名第二的就是新華網(wǎng)制作的新華手機(jī)報(bào)。新華網(wǎng)還與中國移動(dòng)合資建設(shè)了國家級(jí)的搜索引擎—盤古搜索。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，新華網(wǎng)計(jì)劃加入移動(dòng)手機(jī)閱讀基地;定制或者合作開發(fā)特有高端手機(jī)，重點(diǎn)銷售對(duì)象為官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等高端人群，可提供資訊等附加服務(wù)區(qū)別市場同類手機(jī)吸引消費(fèi)者;向IPAD、Iphone、安卓手機(jī)等終端提供應(yīng)用軟件，多渠道開拓銷售渠道。

　　最后，盈利模式方面。我們知道，建立長遠(yuǎn)、健康的商業(yè)模式是數(shù)字出版的關(guān)鍵所在。新華網(wǎng)除繼續(xù)推進(jìn)諸如用戶收益分成、廣告收入、數(shù)據(jù)庫內(nèi)容銷售等已被證明行之有效的盈利模式外，還計(jì)劃探索終端設(shè)備銷售分成等模式。

　　當(dāng)然，我們也看到，就發(fā)展數(shù)字出版而言，新華網(wǎng)未來既面臨難得的機(jī)遇，也有不少困難需要克服。

　　目前數(shù)字出版發(fā)展迅速，競爭者眾多，進(jìn)入門檻較高，前期投入需求較大，包括技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容維護(hù)運(yùn)營。然而，我們相信，依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，只要合理投入、運(yùn)營得當(dāng)，尋找到適合自身的盈利模式，新華網(wǎng)一定有機(jī)會(huì)在未來的數(shù)字出版行業(yè)占有一席之地，我們對(duì)此充滿信心。