“內容為王”的意思是戶外動態廣告牌和數字標牌網絡在其數字顯示屏上播放的關于購物、集會、工作和學習的信息內容。

　　在北美大約有140萬個這樣的顯示裝置，它們是一種高度定向、控制集中的媒體手段，主要用于傳輸商業營銷信息。這篇文章分多個章節闡述動態媒體內容的幾個關鍵點，以此來解釋內容實施的基礎并為動態媒體內容的應用和發展提供更加清晰有效的方法。

　　動態數字標牌

　　“動態數字標牌”的其他稱呼

　　“數字標牌”這個詞已經廣泛用于描繪電子顯示網絡，但這篇文章采用“動態標牌”這種叫法，因為它更準確地定義了這種媒體的核心價值主張，更好地描述了觀眾的體驗。“動態標牌”是“數字標牌”的升級版。動態標牌是一個涵蓋性術語，它適用于任何環境下的所有商業模式。在廣告策劃與預算中還可以看到其他的叫法如“動態地方媒體”、“戶外動態標牌”。這些稱呼一般用于戶外廣告網絡。“室內電視”用于電視廣播廣告，被叫做“傳統媒體”，而現在它的廣告費用也算在網絡廣告預算中。

　　這種中央控制的影像展示廣告媒體在近10年里以兩位數的速度增長。

　　動態媒體多數安裝在購物中心(像商店和服務場所)，公共交通場所(像人行道、電梯、機場、地鐵站、火車站、碼頭)，等候室(候診室、排隊出、大廳)，集會場所(體育場、酒店、宴會廳、博物館、工廠、校園、政府大樓、軍事基地等)。這些網絡通過傳輸信息來通知或影響觀看者，將傳遞者和觀看者聯系起來。

　　動態標牌是由一個集中控制點控制的數字標牌顯示屏和網絡結合體。顯示屏一般是7至60英寸的液晶顯示屏、等離子面板和LED面板。通常，內容以4至 20分鐘的時間長短經行循環播放來吸引人們的注意。循環播放的時間間隔以及播放的內容根據當地的交通流量、停留時間和觀眾數量來制定，期望以最佳狀態呈現出來。

　　動態數字標牌的現狀

　　營銷和溝通是商業操作的兩個基礎部分，如果利用動態數字標牌這兩部分的功能可以發揮巨大。數字標牌高效的信息制作、交流、管理、展示、反饋測量方法以及多渠道營銷手段使得信息的傳輸更加有效，也最大化的取得營銷的成果。近十年來，在充滿挑戰的經濟環境下數字地方媒體發展仍然十分迅速。它不僅為商家提供了全新的廣告展示方式，也促進了企業之間、員工之間、學生之間的溝通與交流。

　　盡管該行業變得越來越成熟，但是它的特征沒有改變。“數字標牌”反映出整個數字媒體供應鏈從制作、管理、聯通到展示這一系列過程中的內在經濟利益。星際網絡等一批數字標牌廠商在產品特質開發上保持了基本性能的穩定性和優化，并在這個基礎上加大技術創新，挖掘更多的功能和完成技術的不斷突破。數字標牌從根本上來說它是一個可高度定位、可訪問的地方性顯示設備。集中控制信息發布使得溝通更加靈活，也100%保證了可以在一天中的某一時間向購物、等車、工作和集會的人傳遞信息。

　　現在，在北美這樣的網絡大約有300個，數字標牌總共有140萬，而每年還以24%的速度增長。

　　從2010年的電視數字視頻顯示的調查來看，70%的美國人，大約1億8千1百萬人，在過去的一個月中看過數字視頻展示。

　　整個北美由于動態地方媒體的開支達每年20億美元，但每年仍以23%的速度增加。未來，35億美元將用于信息的制作，而這部分也是整個數字標牌行業發展最快的方面。這個行業不僅規模在擴大，也越發成熟，富有經驗，正逐漸走向一體化、標準化。現在它已公認為具有很高價值的營銷溝通工具。

　　根據美國的PQ媒體公司稱，2010年戶外數字標牌的廣告花費達20.7億美元，估計上漲了14.8%。此外，2011年行業的發展態勢依舊良好，地方網絡將上漲16%，數字廣告牌將增加19%，而整個戶外數字標牌網絡預計有接近17%的增長。

　　特有功能

　　“可視化是一種新語言” Paco Underhill在2009年的數字標牌展會上發表演講說。“可視化語言比我們的口頭語言發展要快。因為我們處理圖像的速度越來越快，而它就是一種語言。”這種可視化語言使得數字標牌成為商家取得成功的重要工具。他還補充說，“如果數字標牌的信息內容更加完善，那么它的價值會越來越高。”

　　蒙特利爾市麥吉爾大學的博士Hugh Philips曾經描述說人腦對動作尤為敏感。后來他又深入闡述說人們會獲取感知信息，并下意識里迅速將那些與自己的行動、需要和興趣無關的信息自動舍去。

　　動態數字標牌固有的行為動作會吸引人們注意它播放的內容，而內容的主題會刺激人們做出反應。

　　“近期購買”通常用來形容廣告媒體在接近未來行為的時候傳遞信息的能力。動態數字標牌經常在顧客快要購買的時候向他傳遞信息。所以它的這種能力非常強。第三方的調查顯示在醫院候診室看過數字標牌廣告的人當中有54%會在當天去購買相關產品。

　　數字標牌是交流連續統一體的一部分。交流者使用多種渠道如網絡、海報、電視等使得投資回報率和信息制作的收益最大化。

　　Keith Kelsen說：“戶外數字標牌是‘數字風景'的中的一部分，我們看待媒體的方式可以稱作‘跨媒體'，跨媒體融合了所有的媒體平臺。為多種平臺設計的信息內容可以成為數字化資料的一部分。當品牌商和零售商成功經行合作時，經銷商對打響品牌和營銷策劃的成功與否起著決定性作用。因為從戰略上講，經銷商能夠通觀全局。

　　動態地方媒體是溝通連續統一體中的一個高效性工具。因為它靠近顧客購買的臨界點。這個工具可以作為戶外播放網絡與觀眾直接對話，也可以用更好的方式與目標觀眾互動。此外，它還可以在顧客做決定之際與其單獨對話。

　　重要的是，用戶可以通過掌上電腦和手機下載、瀏覽、經行移動商業對話等。它也可以指導觀眾去網站搜索其他信息，注冊或購買。

　　這種媒體手段對品牌商、零售商的影響有：

　　1.傳遞的信息需要“一針見血”地抓住消費者的注意力并刺激他們消費。一般在最佳地段播放的信息能夠將產品的特點，價值全部展示出來，以此刺激消費者購買。

　　2.該廣告媒體通過降低成本，制定高度定位的信息來平衡營銷溝通。這種小范圍向目標觀眾傳送信息的特殊功能隨著廣播電視頻道的增加已經出現。“長尾巴”這個詞用來形容少數對主題有強烈興趣的觀眾的影響程度。這也是電視廣告商抓住目標顧客的一個方法。比如，一個訓練狗的活動會對生產狗糧的公司有濃烈興趣。所以寵物飼料商店和獸醫院內的數字標牌會成為“長尾巴”電視廣告的新選擇。這種由動態地方媒體提供的“長尾巴”電視廣告更加明確目標定位還降低了廣告成本。此外，廣告內容的安排更加簡便，而且內容的安排和評估周期也大大縮短，這些優勢使投資資本得到最大化利用。

　　3.動態數字標牌還能與其他通信設備“友好相處”，使品牌的相關資產和信息再利用從而獲得雙倍效益。其他設備用過的信息資料動態數字標牌可以再次使用。這使得信息制作的成本降低的同時增加了投資的回報率。

　　動態數字標牌上的廣告信息具有制作過程快、成本低的特點，它可以用來檢測市場，也可以再加工之后放在其他媒體上，如有線電視。動態標牌和其他設備“聯手”刺激顧客消費購買。