2011年3月3日，據(jù)一家英國的咨詢公司——未來學(xué)習(xí)中心的一篇新報(bào)告稱，未來12個(gè)月內(nèi)，我們將看到戶外數(shù)字廣告媒體的新革命，廣告將對人的心境作出及時(shí)回應(yīng)。這份報(bào)告預(yù)測，到2012年，戶外數(shù)字媒體將迅速開始采用包括智能廣告牌等技術(shù)，用情感識別軟件，識別觀眾表情進(jìn)而調(diào)整標(biāo)志信息。此外，NFC(Near-Field Communications)可在數(shù)字標(biāo)牌和移動(dòng)通訊設(shè)備定制信息，這些增強(qiáng)品牌即將到來。

　　這份報(bào)告是根據(jù)對深入、領(lǐng)先的行業(yè)技術(shù)專家、廣告客戶和媒體專業(yè)人士的采訪得出的結(jié)論，這個(gè)全新的廣告形式，被該報(bào)告的作者稱為“快樂新聞”，它將成為第一批創(chuàng)新形式推出。Gladverts是戶外數(shù)字廣告結(jié)合消費(fèi)者的情緒作出反應(yīng)，情感識別軟件(ERS)和相機(jī)檢測到消費(fèi)者的情緒狀態(tài)，然后根據(jù)心情制作廣告。Gladvertising技術(shù)使用了面部跟蹤算法，匹配的眼睛和嘴巴動(dòng)作來對應(yīng)六種情緒：喜、怒、悲傷、恐懼、驚訝、厭惡。這使?fàn)I銷人員可以用量身定制的廣告來影響消費(fèi)者。例如，如果系統(tǒng)識別不開心的顧客邁向數(shù)字廣告牌，可能會顯示一個(gè)陽光明媚的假日休假廣告。

　　“廣告狂人唐納德德雷珀不會停止他的Gladvertising事業(yè)。”未來學(xué)習(xí)中心預(yù)測總監(jiān)，F(xiàn)rank Shaw博士說。“隨著智能廣告的興起，‘GLAD MEN’將需要對人的感受和情緒非常敏感。”

　　該報(bào)告稱，戶外數(shù)字廣告創(chuàng)新有走向大城市的趨勢。到2050年，將有三分之二的人是城市居民，廣告商正在尋找機(jī)會使用更智能的技術(shù)，達(dá)到城市地區(qū)的消費(fèi)者。不像許多通過曲線上升的技術(shù)，專家認(rèn)為，消費(fèi)者已經(jīng)準(zhǔn)備好接受這些新技術(shù)，在接觸到觸摸，如iPhone、 iPad和基于手勢的如微軟的Kinect、3DTV之后，擴(kuò)大現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。

　　“史蒂芬.斯皮爾伯格錯(cuò)了，我們正在做少數(shù)派報(bào)告式技術(shù)，它將于2015年完成，而不是2054。”3M/GTG首席執(zhí)行官Daniel Steinbichler說。“另外這將比導(dǎo)演想象得先進(jìn)。而不只是用了電影中的技術(shù)名稱，如gladvertising，這樣可以讓消費(fèi)者對品牌有更深入的互動(dòng)式體驗(yàn)。”目前，國內(nèi)已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件免費(fèi)下載，供快速體驗(yàn)液晶互動(dòng)精彩內(nèi)容。

　　在英國，數(shù)字廣告屏正在慢慢取代傳統(tǒng)的紙廣告牌，但他們只提供單向的溝通。而未來學(xué)習(xí)中心的報(bào)告表明，在不久的將來，戶外數(shù)字屏將能和觀眾有更多的互動(dòng)而讓觀眾對品牌能有身臨其境的體驗(yàn)。