現狀及應用分析

　　企業的產品經過調研、研發、生產、廣告、運輸等等環節，終于陳列在超市的貨架上，等待消費者的選購。普通消費者的購買選擇通常是沖動性購買，因此在商場的 促銷是企業產品競爭最為關鍵，也是最后定勝負的環節。對于商場而言，在擴大人流量的同時，通過巧妙的貨為擺放，充分的導購，售貨員的人情服務等等，都是為 了激發消費者的消費欲望，從而有效提高營業額。目前流行的電視購物頻道之所以能產生巨大的經濟效益，完全是因為廠商事先精心制作了一套信息量巨大、極富煽 動力、說明豐富細致等產品宣傳節目，通過反復播放，大大刺激了人們的消費欲望。其宣傳效果遠遠好于促銷人員。互動多媒體信息發布系統，完全可以起到“商場電視導購”的良好效果。數字媒體信息發布系統平臺，是一套全新的公眾信 息發布平臺。借助這個平臺，管理人員在信息中心就可以將制作好的各種材料(文字、圖片、聲音、視頻等)，通過網絡傳遞到任意地點，通過事先裝設好的顯示終 端(液晶顯示器/大屏幕彩電等)，以豐富多彩的方式播放出來。相對以往的宣傳手段，“數字媒體信息發布系統”實現了信息發布的統一化管理，信息傳遞快捷、 方便，顯示效果多樣靈活，富有更強的感染力。

　　各種廣告促銷信息的及時、多角度發布，一向都是經營管理者十分重視的促銷手段之一。因為在信息化社會中，僅僅給消費者帶去產品層面的服務已經不是主流了， 各種引伸出來的增值服務逐漸成為滿足“上帝”的精神法寶了。商業廣告也從一開始的“產品+聯系方式”的宣傳發展為今天整合營銷傳播的品牌宣傳，各種經營場 所已經走出了一條相對正規成熟的品牌經營之路。

　　如今，最常用的宣傳推廣手段包括平面和電子媒體廣告、戶外廣告、POP廣告、網絡媒體廣告、DM、公關活動、人員促銷等等，以及這些手段的綜合運用，他們在傳播效果上各有長短，有的在信息量取勝，有的在時效上有優勢，有的在視覺上占上風，但都不夠完美。

　　商家、廣告上都在尋求快速致勝的宣傳手段，無疑，視頻傳媒方式的廣告載體被視為傳統媒體的補充媒介，它以其“無孔不入”的傳播精神和對受眾資源到位的優化哲學贏得了“第六媒介”的美稱。分眾傳媒正是借助新媒體占據電信、寫字樓而得以創造財富神話。

　　商城超市作為人流密集的公共場所具有地區覆蓋面廣管理集中的規模優勢，其巨大的媒體價值和廣告效應正被人們逐漸發現和挖掘。然而現有的液晶電視廣告普遍存在 管理不便，信息含量少且傳播針對性差等問題，在這種情勢下，基于網絡的商超液晶電視廣告即多媒體信息發布系統成為當今商超廣告播放的新貴。互動多媒體信息發布系統就是針對高密度購物人群的需求以及多區域多店面特征，建立商場超市液晶電視廣告連播網，充分降低無謂的廣告浪費和行銷成本。

　　現狀分析及發展方向

　　作為受眾眼球密集的地方，商場超市這塊寶地早被戶外視頻廣告經營的傳媒商所看好。

　　在 這些傳媒商在發展自己的領土之時，更多的是靠租賃各商家的場地得以資源擴張，而商家看到自己的“閑置”資源能創造效益時，自然樂此不疲，紛紛出讓自己“閑 置”的資源，但試想下，既然傳媒商利用的最大資源就是分布廣泛、人口集中的資源，那些正在考慮品牌宣傳卻同樣擁有眾多網點的連鎖企業，何嘗不考慮利用自身 的優勢資源來達到宣傳品牌、提升銷量的目的。相比之下，將場地租賃給傳媒廠商所獲取的即時效應與企業所獲得長久的發展和利益有些芝麻和西瓜的差別，最終選 擇芝麻還是西瓜，各連鎖企業的選擇也勿庸置疑。我們之所以建議商場超市管理者自主經營這塊廣告資源，是因為：

　　1、 商場超市管理者和廣告運營商考 慮問題的出發點和立場不同，廣告運營商更多地關注廣告營收，而商場超市管理者更多地關注整個賣場的定位與形象。液晶廣告機時尚完美的造型，可以充分點綴購 物環境，特別是多機同步播放時更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升賣場的品位和檔次。而如果是其他毫不相干的廣告運營商經營，消費者在心理接受能力上可能 會大大降低，因為他們會以為這么豪華的點綴本應該是賣場對顧客責任的一種體現，而不是讓渡給其他人任意播放與他們幾乎不相干的廣告。

　　2、 經營者 可以及時向顧客發布相關信息，以達到信息即時溝通的效果。液晶廣告機有及時更新內容和內部復制粘貼的功能，對快速發布信息有良好的支持作用;對受眾而言， 他們需要的產品賣點、功能、現價、促銷、購點、服務等信息都能及時地了解到，以此起到現場導購、即時促銷的效果。

　　3、 避開導購員“嘮叨”的環節，有效降低人力成本。在一些賣場里，顧客經常會遇到一些“熱情”的促銷員不停地“嘮叨”，這樣總給人一種不夠真誠的感覺，但不“嘮叨”又不能起到促銷的作用，現在用一種美麗的機器“說話”不僅可以避免此缺點，還可以降低部分工資支付成本。

　　4、 實 現賣場內各個方面的眾贏。借助電信液晶廣告機，顧客可以從中獲得及時有用的信息;產品經營者(廣告主)可以進行品牌宣傳，促銷產品;對經營此廣告的賣場管 理主，更可以獲得豐厚的經濟和情感的回報。賣場需要及時的品牌宣傳，可以考慮賣場的品牌宣傳利用廣告機的視頻部分也是主要部分，其他廠家也需要品牌宣傳， 可以考慮用視頻和圖片在一個畫面上，圖片用來播放其他廠家的信息，這樣獲取廣告利潤源就有了充足的保證。