眾所周知，Cooler Master作為散熱器全球領導品牌廠商在散熱領域的專業及規模，如：全球化的布局及市場領導品牌實力，2007年，由Cooler Master訊凱集團投資，Avedia-訊程科技在深圳成立。Avedia是一家以數字標牌產品為核心業務的系統整合開發公司。我們專訪了深圳訊程科技公司簡志昇總經理，重點探討數字標牌在中國市場發展及Avedia的營運定位等問題。 

　　系統發展專業化是數字標牌產品2009年發展的重要趨勢，也是產業逐漸邁入成熟期的重要分水嶺。自2003年分眾模式在廣告市場上的成功，除了創造了另類媒體之外，也帶動了單機廣告機的應用及啟蒙，隨著分眾傳媒全國性廣告平臺的迅速發展，數字標牌的應用概念逐漸在中國大陸形成。數字標牌早期應用主要停留在個人計算機搭配電視機或是簡單型單機廣告機解決方案，簡單而單一畫面再加上跑馬式文字的顯示成為普遍的處理效果。但隨著電信網絡產業的拓展及液晶電視(LCD TV)產業的快速成長，加上連鎖發布應用的需求，加速了數字標牌網絡應用時代的開啟。多畫面切割及特殊應用效果，也由無線電視臺的應用領域轉移到數字標牌應用，為了符合這些要求，市場開始關注更多的軟件控制技術問題及性能更高的播放平臺硬件需求規格的產品，專業中控軟件開發及專業網絡播放器的設計制造因應而生，也成為過去三年來數字標牌產業市場產品的發展主軸，我們回顧這一段發展歷程，可以將其定位為基礎組件發展期。這個時期的系統整合程度其實不高，導致網絡型數字標牌產品在市場上應用的效果不顯著，產生很多的客戶端應用的問題，這也是目前一般中小型數字標牌廠商所需要克服的重要問題（見圖一）。

圖一 數字標牌發展趨勢

　　以上需求所形成的系統結構，總結為一個中控軟件透過網絡的傳輸加上終端的播放器，將所需發布的內容顯示在日趨平價的LCD TV上(見圖二)，這是目前一般數字標牌承建商所能處理的解決方案。這種解決方案由于在產品的整合及發展上并沒有一系列的產品定位，加上投入的資源無法持續且不足，導致目前產品整合上造成了一定程度的混亂，如：質量及穩定度方面，在長期運作下問題頻繁， 導致客戶維護成本增高。做為數字標牌專業系統整合開發領導品牌，Avedia在產品的研發及系統的整合上，開發了數字標牌專用多媒體播放器及專業中控操作軟件，并且在系統平臺的組件開發時程及方式上，做了重大的改變，我們與工業計算機大廠等進行策略合作，將軟件開發與播放器開發做高度的整合與同步的設計，排除由于先設計硬件再開發軟件所產生的系統搭配問題，并且將硬件規格含量，透過Avedia高水平的軟件設計整合將其運用效能提升到極致。

圖二 顯示終端及交易平臺系統整合應用

 　　數字標牌系列產品整合，這個融合信息技術及媒體應用的系統產品，強調深度的軟硬件整合應用，已經漸漸的改變這個產業生態，脫離最早的啟蒙期及基礎組件發展期，我們可以預見未來這個市場所需要的是跨公司的整合合作，產業的資源投入需要再增加及適當的調整配置，而不再是過去幾年區域小型數字標牌廠商的產品發展方式所能獨立運作，也就是說這個市場上要有專業整合的廠商，專注且長期的發展專業的數字標牌各系列的產品。Avedia目前的公司定位也就是系統整合開發商，并且長期穩定的供應系統承建商所需采用之控制軟硬件及終端應用組件，以我們的整合能力來做上游整合，強化專業的分工，這個必需要與系統承建商做一個有效的專業分工，目前各區域的中小型廠商則可以往用戶市場之系統銷售及承建發展，成為專業之系統承建商，因為客戶端之系統承建需要的服務及前置過程需要更專業的通路來支持，以充分發揮產業內整合分工的效益，為數字標牌市場進入高速發展期做足準備(見圖三)。

圖三 數字標牌產業架構

　　終端應用多元化是數字標牌產品2009年發展的另一重要趨勢。由于LED及拼接大屏幕等多元的可視化設備產品快速的發展，以及近幾年中國經濟高速的成長，正不斷帶動設備系統更新換代的需求。對于數字標牌顯示終端應用的多元化產生了正面的效益，Avedia思考的重點在于擴大整合各顯示終端及交易平臺系統的應用(見圖二)。由于系統承建商必需滿足各種不同的客戶環境需求，來決定終端顯示設備及應用系統，所以單一的終端顯示設備顯然不足，比如：在大空間或遠距環境下，LCD TV的視覺效果不能滿足這樣的環境需求，在這樣的狀況下，大屏幕的顯示設備就變成了系統承建商所需采用的解決方案。

　　Avedia開發的內外全彩LED數字標牌，所采用的操控軟件及播放器整合開發方案與支持一般LCD TV的播放系統不同，我們與重要及特定的大型LED廠商進行系統的整合，開發出特定的方案。又例如360°環型LED的環境應用特殊性，其優越的亮度及點距，更是一般廠商所不及，Avedia與原廠策略伙伴在系統整合及銷售上做緊密的合作，讓這樣優越的顯示終端設備成為數字標牌的選擇方案。2008年度，我們將產品的整合構面由單一支持顯示種類，擴增至多元化的顯示設備，除了強化在軟硬件的整合之外，更將中控軟件及播放硬件的整合概念擴及至應用端，讓客戶可一次性的選擇采購所需的系統組件，所采用的各應用設備及軟件并不會因此產生兼容性的問題。

　　目前，應用數字標牌較多的領域主要是特殊產業，如傳媒、交通，及公共領域等，未來，將擴及更多的行業應用。例如：隨著在經銷商體系和管理應用上大幅度地增加，整個市場的發展將隨著產業供應廠商及經銷商的努力，前景可期。正如，2008年12月新浪收購了分眾傳媒主要的數字廣告網絡分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業務， 2009年的數字標牌市場，也將會是革命性的發展。