根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數據顯示，2024年8月，中國電視市場品牌整機出貨量為275.5萬臺，雖然環比增長27.0%，但同比下降6.6%。這是從2月份開始至本月連續第7個月的同比衰退 。

　　連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺，%

　　8月，中國電視零售市場處于傳統淡季，出貨量的環比大幅增長，一方面是因為“618大促”透支7月銷售帶來的低基數，另外一方面也是為了“金九銀十”備貨。

　　終端市場在當月的銷售仍然低迷。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據，8月，中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內容電商)的零售量和零售額較去年同期分別下降2.1%和2.8%。零售均價為2800元，平均尺寸為58.6英寸，環比7月都略有增長 。

　　繼續看電視出貨市場，2024年8月，中國電視市場前八大傳統主力品牌，即海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量為265萬臺，同比下降5.7%，降幅小于大盤，環比增長27.7%，合并市占率高達96.2%，創下年內新高 。

　　海信、TCL和創維三大傳統主力品牌(含子品牌)在8月的出貨量均同比下降，合計出貨共165萬臺，同比下降7.6%，合并市占率為59.9%。其中，海信系以約60萬臺的物量位居當月出貨量第一;TCL系的同比跌幅在TOP4中最小。

　　TCL和小米(含紅米)8月的出貨量均為55萬臺，并列位居當月出貨量第二，市場占有率分別為20.0%。此外，小米在Mini LED電視線上監測市場的月度銷量占有率已穩定在20%以上。

　　排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個品牌在8月的合并出貨量約為37萬臺，同比逆勢增長1.4%，合并市占率為13.4%，環比7月增長0.3個百分點。第二陣營的品牌自7月起呈現出可喜的增長變化，不過合并總量仍偏小，市場的走向仍然由TOP4決定。

　　華為在8月的出貨量雖然不到10萬臺，但今年以來，華為實現了持續穩定的增長，成功擠進第二陣營 。

　　外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在8月的出貨總量在10萬臺以下，同比持續兩位數的大幅下降。今年1-8月的累計總出貨量僅70萬臺，同比下降超過20%，市占率僅剩不到5%。

　　行業熱點一：《黑神話：悟空》之于電視行業

　　近期已經有部分用戶結合主機在電視大屏上享受游戲大作《黑神話：悟空》。洛圖科技(RUNTO)分析師王先明認為，一款游戲的火爆，對于承載顯示功能的電視的市場規模拉動力極為有限，更多的用戶默認直接選擇采用存量電視，不少專業玩家則會選擇電競顯示器來承載大屏幕顯示的需求。

　　不過，這是一個積極的信號，更有可能從未來來看是一個值得關注的里程碑。隨著文化自信不斷深入，國潮文化的熱度不斷升高，類似質量的游戲一定還會涌現。以《黑神話：悟空》為參照物的畫質和情節需要更卓越的顯示設備進行呈現。對于集體娛樂、伙伴聚會等場景，電視大屏的價值無疑是最凸顯的。

　　如同電競顯示器一樣，電視的高分高刷同樣是產品演進的方向，此外還包括了Mini LED對畫質的加持，以及超大尺寸賦予的超級沉浸感。

　　根據洛圖科技(RUNTO)全渠道彩電市場零售監測數據，今年1-7月，在市場銷量下滑的大背景下，刷新率在120Hz及以上的電視銷量同比增長60.6%；80寸及以上銷量同比增長33.1%；Mini LED電視銷量同比增長183.6% 。大尺寸、高畫質和高刷新率等電視熱點指標在未來很長一段時間都將是電視領域的產品升級點。

　　行業熱點二：升級版以舊換新政策

　　7月19日，國常會重磅部署出臺了《統籌安排超長期特別國債資金，進一步推動大規模設備更新和消費品以舊換新》，坊間稱之為升級版以舊換新政策。

　　新的政策力度增加點在于，在各地電視以舊換新補貼10%的政策上，新增：1、中央直接向地方安排1500億元超長期特別國債資金支持家電、汽車的以舊換新，以及營運貨車、農業機械、新能源公交等品種的設備更新。2024年12月31日前，未用完的中央資金額度收回中央。2、電視層面，達到2級能效補貼15%，1級能效則高至20%。只是，目前中國生產銷售的電視中，2級能效以上的零售量尚不足20%。部分頭部品牌的2級能效以上的產品型號占到了內部的50%以上，將是此版本補貼的最先受益者 。

　　目前，根據洛圖科技(RUNTO)產業鏈上下游信息：1、全國各區域已經陸續展開促銷活動;2、品牌企業開始加速提高電視機能效來順應政策導向，預計9月底全面上市。3、各地可以根據地情增加補貼品類，目前已經有看到投影、平板、顯示器、智能穿戴在列 。

　　考慮到2級能效以上的產品大批量上市并形成零售的時間預計將在10月左右，即意味著在年內的政策享受周期并不長，因此，能夠帶給2024年全年銷量規模的影響不會很大 。

　　基于升級版的以舊換新補貼政策，洛圖科技(RUNTO)修正下半年及全年的預測，2024年下半年，中國電視市場品牌整機出貨量將達到1932萬臺，同比下降0.7%，降幅較上半年收窄；而全年的出貨總量將達到3571萬臺，同比小幅下降2.3% 。