北京時間6月15日，2024年德國歐洲杯正式拉開帷幕。這是一屆疫情散去后首屆完整配置的歐洲杯，也號稱“巴西、阿根廷”沒來的“世界杯”。

　　這樣一場頂級賽事，自然吸引全球球迷、尤其是國內球迷的關注。不過歐洲賽場上，除了球好看之外，相信很多球迷已經發現了“歐洲杯賽事營銷，中國品牌參與度”的再次升級。

　　例如，中國“選手”海信上演“帽子戲法”：繼2016、2020之后，海信第三次以TOP頂級贊助商身份亮相，顯示了海信與足球之間“情比金堅”的傳統情懷。

　　海信 “情迷”歐洲杯

　　海信為何持續“情迷”歐洲杯賽事。——歐洲杯是全球足球水平最高的賽事之一，擁有巨大的商業化價值。同時，足球運動又與海信強勢的大屏彩電業務高度匹配。

　　據悉，在彩電領域，海信電視出貨量常年穩居“世界第二”。特別是2024年第一季度，Omdia數據顯示，海信系電視全球出貨份額為13.6%，穩居全球第二——從2017年的5.6%增至2024年13.6%，海信彩電全球銷量增長了1.4倍，亦伴隨了三屆歐洲杯。

　　其中，海信系電視在中國、日本、南非市場高居第一;在歐洲杯的大本營歐洲市場，海信系電視今年第一季度出貨量增長35.9%，跑贏行業，銷售量占有率位居中國企業第一。

　　除了電視機業務名列前茅之外，海信冰箱和洗衣機同樣也在全球市場“展露鋒芒”。2023年，海信系冰箱銷售量占有率在英國、捷克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、南非市場排名第一。今年第一季度，海信冰箱在歐洲市場銷量占有率，同樣位居中國企業第一。

　　從2016年海信第一次贊助歐洲杯到2023年，根據第三方調研數據，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續7年被評為中國全球化品牌10強。可以說，贊助世界頂級體育賽事，不僅讓海信品牌走向世界，也讓世界認識了中國制造實力、享受了中國創造的成果。

　　2024歐洲杯，海信再“加碼”

　　2024年德國歐洲杯，海信除了在歐洲杯賽事繼續扮演頂級贊助商角色外，更進一步增加了和賽事之間的“關聯與參與”。

　　例如，海信在2024年歐洲杯上，獨家成為歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴，將萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持，這也是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示獨家權益。

　　也就是說在足球賽事中關于“手球”、“越位”、犯規等爭議比較大的“因素環節”，將通過海信專業顯示設備來“最終劃定”。

　　通常在VAR的介入中，主要依靠遍布足球場的攝像機鏡頭，多機位、多角度捕捉球員在場上的每個細小動作，使裁判能夠參考這些視頻影像，在復雜或爭議性的判罰中作出更準確的決策。VAR對顯示技術要求極高，同時該技術使用時間不長，因此國際足聯在選擇VAR的合作對象時往往要求都極為苛刻。

　　有行業專家認為，歐足聯將首次VAR顯示獨家權益開放給海信，是一個標志性事件：這意味著海信在顯示技術的突破和創新得到了全球范圍內的認可，這背后也同樣意味著中國顯示技術在最嚴苛的場景中得到了檢驗和認可。

　　新口號：不止世界第二，海信發起新沖鋒

　　2024年德國世界杯，海信的另一個看電視新鮮詞“登場”：即“中國第一、不止于世界第二”。

　　如果說“中國第一，世界第二”是海信電視目前在全球的的高度現實，那么“不止于世界第二”則透露出“令人遐想”的未來目標。

　　有行業媒體人士“解讀”認為，目前海信電視連續坐穩世界第二，其前邊就是18年持續第一的三星，如果說海信沒有守二望一的心思，恐怕沒人會信。

　　過去7年，海信電視全球市場份額走勢是持續向上的，實現了翻番式發展。同時，三星彩電的全球份額則在波動中有所下降。這樣的大趨勢，海信喊出“不止于世界第二”，不僅透露出“爭奪第一的欲望”，也代表了某種“實力自信”。

　　從全球彩電市場高端供給看，目前處于大屏、AI和新興顯示技術交織革命的關鍵路口。一直以來，海信持續把握顯示技術創新的全球趨勢，突出前瞻性定位，將未來成長的基石建立在核心自主技術至上。

　　比如，海信是國內唯一在高端 LCD、激光和mini/microLED三大互補性技術全方位布局的企業，同時也是較早布局虛擬現實、畫質芯片、AI芯片技術的企業。10年前，海信首次推出ULED技術，使得多分區動態背光技術成為全球中高端液晶電視標配。2014年海信推出全球首款百吋激光電視，實現了從0到1的突破，也讓激光顯示成為了中國自主的原創性技術。目前，在激光光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面，中國已經做到了全球技術引領，專利數量居全球第一，并形成了產業領先優勢。2023年通過并購，海信成為全球彩電行業極少數成功打通micro LED從芯片到整機全產業鏈的企業……

　　在這樣全局高端戰略“布局”的持續牽引下，海信電視在“做強、做大”這個維度上“內外市場”一路高漲。在國內，海信開辟的激光電視賽道讓中國電視進入到3千-5千美元的高價值市場。2024年第一季度，海信線上高端銷售量占有率達31.63%，同比提升5.89個點，線下高端銷售量占有率達43.03%，同比提升7.71個點，線上、線下高端銷售量占有率均居行業第一。

　　在海外，2023年海信電視500美元以上產品銷售量和額同比均提升59%以上。今年第一季度，海信電視在歐洲市場出貨量增長35.9%，跑贏行業，銷售量占有率位居中國企業第一。

　　特別在百寸巨幕市場是獨占鰲頭。其在一季度市場拿下全球56.4%占比，也就是說全球每賣出兩臺百寸巨幕電視，其中一臺就出自海信“門下”。這進一步說明海信的出海不是“產能甩賣”，而是“品質和創造升級”。

　　在更廣闊的顯示應用場景中，海信通過多元顯示技術協同，立體聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務和芯片6大產品和方案，構建起為全球用戶提供一流的多場景系統顯示解決方案，高質量發展的一個標準模板!

　　“不止第二”，首先是技術要勇攀第一、然后是規模坐二望一。海信已經發出自己的宣言。2024歐洲杯將是重要的“助伴”，但卻不是海信成長的唯一主場：核心顯示技術創新的持續升級，才是海信為王的底蘊。我們期待，下一個、或者是再下一個歐洲杯的時候，海信能去掉“不止”、擁抱“第一”。