要點(diǎn)

　　2022年，三星的高端電視領(lǐng)域可能包括micro LED、Neo QLED、白光OLED和量子點(diǎn)LED背光(QLED)。

　　三星在一次媒體報(bào)道中宣布，它將把LG的白光OLED(WOLED)加入其電視系列，證實(shí)了供應(yīng)鏈的傳言。

　　三星一直在重大技術(shù)方向上的選擇不明朗(例如，micro LED和QD OLED)，鑒于其品牌地位，轉(zhuǎn)向WOLED技術(shù)似乎更為實(shí)際。

　　在此之前，三星將emissive QD和micro LED作為其未來(lái)技術(shù)的重點(diǎn)，但兩者都有風(fēng)險(xiǎn)。

　　QD OLED不得不設(shè)法追逐WOLED，而WOLED愈發(fā)成熟并加速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張主要受制于龐大的資金需求。此外，QD OLED顯示技術(shù)較WOLED復(fù)雜，所以它的成本可能更高，更容易出現(xiàn)制造問(wèn)題。QD OLED尚未得到驗(yàn)證，在走向成熟的過(guò)程中可能會(huì)遇到不可預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題。

　　同時(shí)，三星顯示的QD OLED也面臨著長(zhǎng)期的產(chǎn)能投資不足。目前，三星顯示用于生產(chǎn)QD OLED的Gen8.5產(chǎn)能只有30K/M，第二階段和第三階段的擴(kuò)產(chǎn)還在討論中。三星顯示打算從2021年第四季度開(kāi)始量產(chǎn)QD OLED電視面板。

　　Omdia分析，三星顯示第二階段和第三階段的QD OLED產(chǎn)能擴(kuò)張將在以后決定。三星顯示目前的首要任務(wù)是證明QD OLED的生產(chǎn)力和成本是有競(jìng)爭(zhēng)力的，因?yàn)樗泻芎玫漠?huà)質(zhì)表現(xiàn)，而且第一階段的產(chǎn)能為每月3萬(wàn)片母版玻璃。

　　Micro LED的成本狀況不樂(lè)觀，面臨著不同的障礙需要克服。但三星試圖憑借自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)更大限度地發(fā)揮Micro LED，即為L(zhǎng)ED和背板的最佳供應(yīng)鏈。從歷史上看，三星在將LED背光和量子點(diǎn)變成成熟的低成本部件方面有著驕人的成就。

　　三星在2021年成功推出了Neo QLED電視，這是QLED電視的mini LED背光版本。然而，mini LED背光的價(jià)格定位較高，供應(yīng)鏈復(fù)雜，成本較高，這影響了三星拓展市場(chǎng)的決心。同時(shí)，三星的Neo QLED電視正在采用京東方的IPS-based電視open cell。三星正在尋找更多的面板供應(yīng)商 ─ 包括擅長(zhǎng)IPS技術(shù)的樂(lè)金顯示。

　　以下列出了三星電視在2021年將采取的行動(dòng)，以鞏固其在高端先進(jìn)電視顯示屏方面的地位：

　　QLED上的主動(dòng)矩陣mini LED背光指的是Neo QLED。三星打算在QD OLED啟動(dòng)之前將Neo QLED電視作為其最高端的電視。

　　三星計(jì)劃將micro LED電視從150英寸以上發(fā)展到100或80英寸以下，目標(biāo)是高端豪華家庭電視領(lǐng)域。

　　三星希望加強(qiáng)QLED電視的地位并繼續(xù)擴(kuò)大其銷(xiāo)量。

　　然而，如果三星電視真的從樂(lè)金顯示購(gòu)買(mǎi)白光OLED電視面板，并在2021年底或2022年初推出WOLED電視，三星電視將在2022年重塑其高端電視領(lǐng)域。

　　圖1是三星電視2022年細(xì)分市場(chǎng)的直觀圖。

　　Figure 1: Samsung’s TVs for 2021 and 2022

　　Source: Omdia

　　三星電視2021年的戰(zhàn)略如下：

　　Neo QLED的出貨目標(biāo)是200-300萬(wàn)臺(tái)(帶有mini LED背光的QLED電視)

　　QLED電視的目標(biāo)為700-800萬(wàn)臺(tái)(帶量子點(diǎn)薄膜背光的液晶電視)

　　2021年的電視銷(xiāo)售目標(biāo)是4900-5000萬(wàn)臺(tái);這意味著高端電視(QLED和Neo QLED)將占到三星總銷(xiāo)量的20-25%

　　QD OLED電視何時(shí)能準(zhǔn)備好盡早上市，取決于三星顯示的量產(chǎn)準(zhǔn)備情況

　　三星VD旨在為Neo QLED開(kāi)發(fā)更多LCD TV open cells的供應(yīng)來(lái)源以降低成本

　　據(jù)Omdia推測(cè)，三星電視可能會(huì)在2022年做出以下調(diào)整：

　　將micro LED電視擴(kuò)展到100英寸以下的領(lǐng)域，如88或90英寸，主攻豪華家庭巨無(wú)霸電視市場(chǎng)

　　正式推出QD OLED電視，這將代表該領(lǐng)域的最高端電視;這將是三星電視進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域的一個(gè)里程碑

　　通過(guò)改善mini LED背光的供應(yīng)鏈和降低成本，繼續(xù)擴(kuò)大Neo QLED電視(mini LED背光液晶電視)的產(chǎn)量

　　采用WOLED電視面板，推出WOLED電視;Neo QLED和WOLED電視可能都在同一領(lǐng)域

　　繼續(xù)擴(kuò)大QLED電視(帶量子點(diǎn)薄膜背光的液晶電視)

　　通過(guò)上述幾點(diǎn)，將其高端電視領(lǐng)域從20%提高到30%