相關數據調查顯示，受疫情影響，2020年上半年廣告機整體規模同比下降48.5%，其中戶內廣告機出貨288.6千臺，同比下降49.0%，戶外廣告機出貨4.6千臺，同比下降14.8%。由于整個廣告機行業的經濟不景氣和自身的不穩定因素，LED廣告機市場將面對高壓的新常態以及需求放緩、成本增加的趨勢。在此背景下，不僅有傳統的LED顯示企業，液晶顯示企業，更有DLP拼接企業以及傳統安防企業的強勢介入，市場激烈程度可想而知。那么，LED廣告機市場下一個“金礦”在哪?

　　01廣告機出貨量受疫情影響較大

　　分季度來看，一季度受疫情影響較為嚴重，產業鏈上下游企業延遲復工，下游客戶的采購需求延后，整體市場同比下降60%;二季度市場回暖，但項目訂單同比減少，行業需求未充分恢復。整體市場環比上升54.9%，同比下降37.4%。

　　分行業來看，2020年上半年廣告機以傳媒行業出貨為主導。受宏觀經濟下滑，電梯傳媒公司競爭趨緩等影響，廣告機來自傳媒行業的訂單逐年減少，傳媒公司為節約成本，減少了設備采購規模，因此上半年傳媒行業整體下降13.9%;政府采購表現突出，疫情期間，疫情期間抗疫宣傳、智慧政務、智慧農業應用增加，出貨量達5.7萬臺，同比去年增長43.6%，市場份額提升12.6%;連鎖餐飲零售數字化則逐年穩步推進，但受疫情拖累，出貨量同比下降35.1%。

　　分尺寸來看，上半年廣告機尺寸一改以往“小而多”的趨勢，尺寸段向中間尺寸段集中，其中，30以下尺寸段大幅減少，因疫情影響傳媒行業，該尺寸段需求大幅減少;同時零售、政府、金融行業的數字化升級拉升30-49尺寸段市場份額，并帶動一部分30-59尺寸段的交互產品銷量。

　　02充電樁廣告機、智慧零售有望迎來飛速發展

　　今年的疫情給廣告機市場帶來了不小的沖擊，需求端的減少，上半年項目推進計劃延后等隨之而來的問題壓縮了廣告機利潤空間，使得市場競爭更加激烈。風險中往往蘊含著機遇，疫情同樣為LED廣告機帶來商機：如智能充電樁廣告機、智慧零售等領域快速發展。

　　公共新能源充電樁是國家新型基礎設施建設中的重要一環，隨著“新基建”的發力和新能源汽車需求的提升，充電樁廣告機將會迎來新一輪發展熱潮。根據現有的調查數據統計，充電樁廣告機未來4年將迎來近5.5萬臺的新增需求。LED廣告機作為智慧城市的天然載體之一，被廣泛應用于城市的各個場景，因此隨處可見，其市場需求也在不斷飆升。LED廣告機結合了大數據，內容匹配，自動亮度感知，智能控制等創新功能，不僅為智慧城市建設物聯網技術的全面應用提供了很大的便利，而且在城市管理，節能減排等方面表現出色，并且隨著物聯網、大數據、人工智能等新技術的出現，LED廣告機將會開啟智慧革命的新紀元。

　　新零售正在掀起新的商業浪潮，將促使廣告機成為商顯市場下一個“規模性”金礦。相關數據顯示，預計2023年廣告機市場規模將達440萬臺。隨著無人超市、無人便利店及線上線下零售市場的融合，對智慧商顯的需求將進一步增加。新零售場景下LED廣告機可以上提高消費體驗，借助智能廣告機，可以即時發布導購、產品、活動以及促銷等信息，豐富的顯示功能和鮮艷的色彩能有效增強消費者的購物體驗，還能對關注用戶的互動信息進行收集和標簽化處理，利用大數據技術對信息進行分析，提升零售行業生產、物流、銷售及售后服務效率。目前搭載觸控技術、語音識別、人臉識別、動態捕捉等基于大數據和人工智能的LED廣告機已經應用于各種新零售場景之中。隨著巨頭爭搶布局新零售，未來LED廣告機將得到更加快速的發展。

　　03同質化趨勢下 創新是制勝法寶

　　面對競爭日益激烈的市場，企業該如何自處?單從技術層面來說，由于LED顯示技術的成熟，LED廣告機設備同質化不可避免，加之產品價格日漸透明，因此，單純的硬件技術PK已經很難在市場競爭中脫穎而出，在這種情況下，基于軟件內容層面的解決方案創新將會成為廠商創新的焦點所在。對于廠商而言，在產品解決方案的提供上，不僅要具備專業化的能力，還要深刻的理解媒體發展的外部環境。毫無疑問，大量廠商的涌入在促使LED廣告機潛在市場規模迅速擴張的同時，也大幅提高了整個市場的競爭門檻。LED廣告機市場，單純的價格比拼時代注定將成為過去，而固有市場競爭模式的改變必然帶來市場格局的變動，是借機上位，還是消聲覓跡，留給廠商的調整時間已經十分有限。

　　綜上所述，盡管疫情促使廣告機市場出貨量不如往年同期，但政府采購表現突出，隨著疫情逐漸消退，行業需求將逐步回暖，并且新基建和智慧城市建設背景下，智能充電樁廣告機、智慧新零售LED廣告機將成為LED廣告機的下一個“金礦”，對于LED廣告機廠商而言，LED廣告機的發展側重點仍在于創新，誰能占領創新的“高地”，誰就獲得了勝利。