眾所周知，進(jìn)入2020年以來(lái)，小間距市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新的階段，無(wú)論是COB、Mini/Micro LED的技術(shù)之爭(zhēng)技術(shù)亦或是應(yīng)用場(chǎng)景的更新迭代，都為小間距市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限活力，回顧歷史我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，2016年到2019年，COB小間距LED技術(shù)的市場(chǎng)定位是“差異化”的高端產(chǎn)品，借助COB技術(shù)在顯示效果和物理特性上的優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)搶占包括制作級(jí)廣電應(yīng)用、高端調(diào)度指揮中心、高端會(huì)議室傳統(tǒng)DLP拼接屏的應(yīng)用空間，但在今年春天各家發(fā)布的新品中，我們都驚奇地發(fā)現(xiàn)，Mini LED技術(shù)與COB的配合成為行業(yè)最炙手可熱的方向，在行業(yè)亟需創(chuàng)新改革的當(dāng)下，Mini LED技術(shù)與COB的結(jié)合又能否開(kāi)啟行業(yè)新潮流，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)?

01

COB+Mini或?qū)⒊蔀橐豁?xiàng)新的選擇

　　技術(shù)創(chuàng)新是LED顯示屏行業(yè)亙古不變的話題，只有不斷推出新技術(shù)、新產(chǎn)品，才能保證順利完成產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。我們都知道，傳統(tǒng)LED顯示市場(chǎng)的品牌陣營(yíng)更多呈現(xiàn)為金字塔形——即越是更小間距的產(chǎn)品，供給品牌越少，但在2019年1.0間距以上的LED屏市場(chǎng)進(jìn)一步表現(xiàn)出“慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”，行業(yè)規(guī)模成長(zhǎng)速度不及“技術(shù)擴(kuò)散速度”，原有的金字塔形品牌格局越來(lái)越“圓筒化”發(fā)展——塔尖溢價(jià)效應(yīng)、壟斷效應(yīng)持續(xù)減弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化日益加強(qiáng)……這些行業(yè)背景，促使頂部小間距LED企業(yè)不得不加速技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí)。同時(shí)，嶄新的P0.X產(chǎn)品，很可能意味著完全不同的市場(chǎng)空間，就如同1.X產(chǎn)品打開(kāi)的室內(nèi)超大屏應(yīng)用，P0.X會(huì)打開(kāi)中等尺寸屏幕小間距LED顯示應(yīng)用的大門，顯然后者是一個(gè)更具有規(guī)模效應(yīng)和市場(chǎng)范圍更大的成長(zhǎng)空間。

　　競(jìng)爭(zhēng)性的因素、未來(lái)的愿景預(yù)期共同作用下，COB+Mini成為能夠?yàn)樾￠g距LED產(chǎn)業(yè)破局的“兩柄戰(zhàn)斧”。也就是，能夠成功突破Mini技術(shù)、COB技術(shù)，并占領(lǐng)一定規(guī)模的市場(chǎng)，將決定LED屏企業(yè)能否在“1毫米以下”超微間距市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。而這些行業(yè)格局調(diào)整的第一步就是，在2020年的“新品”上不要落后于同行、要把握住市場(chǎng)布局的先機(jī)。不僅如此，據(jù)悉，直到2020年底，很多小間距LED企業(yè)都已經(jīng)“排列了”大量的COB+Mini技術(shù)的新品發(fā)布會(huì)。不僅是傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)有這樣的計(jì)劃，一些安防企業(yè)、數(shù)字告示標(biāo)牌企業(yè)、甚至彩電企業(yè)都在“摩拳擦掌”，進(jìn)入這一新產(chǎn)品空間。

02

技術(shù)難度升級(jí)行業(yè)壁壘再次拔高

　　在過(guò)去，COB技術(shù)的發(fā)展陣營(yíng)上，我們可以明顯感受到，由于布局結(jié)構(gòu)不同，COB技術(shù)主要支持陣營(yíng)至少具有如下兩大特點(diǎn)之一：第一，新入局者，例如行業(yè)內(nèi)的一些后發(fā)品牌、多數(shù)國(guó)際巨頭、液晶和DLP大屏行業(yè)的廠商;或者第二個(gè)特點(diǎn)，輕資產(chǎn)的廠商，典型的是液晶和DLP大屏行業(yè)的一些廠商，這些廠商需要推出LED產(chǎn)品，卻沒(méi)有表貼工藝積累。符合以上兩個(gè)條件之一的LED行業(yè)參與廠商都更容易選擇COB技術(shù)路線。可以說(shuō)，對(duì)于在LED顯示上積累較淺、沒(méi)有貼片工藝經(jīng)驗(yàn)，且市場(chǎng)后發(fā)、產(chǎn)品端輕資產(chǎn)化的企業(yè)而言，COB技術(shù)具有很大的吸引力和優(yōu)勢(shì)。

　　今時(shí)不同往日，當(dāng)下的Mini LED時(shí)代，COB技術(shù)的應(yīng)用是“技術(shù)自身的需求”也是“高端市場(chǎng)的內(nèi)在要求”已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，COB技術(shù)和Mini-LED不僅僅是高端市場(chǎng)和高端技術(shù)的結(jié)合，同時(shí)更因?yàn)檫@種“雙王”的結(jié)合，會(huì)成為市場(chǎng)格局的“壁壘”構(gòu)造者。一方面，技術(shù)難度的提升，會(huì)阻止更多的企業(yè)品牌進(jìn)入這一市場(chǎng);另一方面，市場(chǎng)需求更多面向高端化，即面對(duì)室內(nèi)高清和超高清顯示需求的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展，會(huì)形成更強(qiáng)烈的品牌市場(chǎng)和規(guī)模市場(chǎng)特征。

03

COB+Mini推動(dòng)小間距LED跨入新時(shí)代

　　行業(yè)人士表示，目前的COB+Mini熱恰是對(duì)這一未來(lái)的“創(chuàng)新式投入”，這也意味著小間距LED企業(yè)嶄新的“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽道”：即0.X間距以下產(chǎn)品，注定不會(huì)與傳統(tǒng)LED屏在相同的應(yīng)用場(chǎng)景和模式下競(jìng)爭(zhēng)，而是擁有自己獨(dú)立的成長(zhǎng)邏輯和空間。這一定律在2020年的疫情期間得到了印證，受疫情影響，基于遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程會(huì)議、遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程調(diào)度指揮等場(chǎng)景應(yīng)用的顯示需求集中爆發(fā)，市場(chǎng)對(duì)COB小間距顯示屏的需求還將持續(xù)增長(zhǎng)，在疫情防控“常態(tài)化”的大環(huán)境下，COB顯示屏的卓越顯示效果，更符合高端顯示應(yīng)用和個(gè)性化需求。

　　與此同時(shí)，新基建的建設(shè)需求，將加速推動(dòng)大數(shù)據(jù)中心、人工智能、信息智能化等領(lǐng)域的落地實(shí)施，而LED顯示終端將成為5G時(shí)代的信息匯集點(diǎn)，成為大數(shù)據(jù)傳播及顯示的出口和智能交互終端，在新基建進(jìn)程中扮演重要的角色，在這些全新的應(yīng)用場(chǎng)景中，COB目前已打破了P1.0以下超大尺寸的技術(shù)瓶頸，COB+Mini的結(jié)合更讓中小尺寸LED顯示屏大放異彩，預(yù)示著這將是未來(lái)LED顯示的最強(qiáng)有力的發(fā)展勢(shì)頭，推動(dòng)小間距LED顯示屏跨入一個(gè)新時(shí)代。

　　COB+Mini結(jié)合的LED顯示屏產(chǎn)品的出現(xiàn)絕非偶然，這是“大時(shí)代”必然的里程碑而已!過(guò)去，COB技術(shù)的橫空出世，帶著小間距LED產(chǎn)品邁上更高的臺(tái)階，為終端市場(chǎng)帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，如今，COB+Mini LED推動(dòng)LED顯示屏進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)景，我們無(wú)法預(yù)測(cè)，在未來(lái)還將會(huì)有怎樣高精尖的技術(shù)等待著LED顯示屏行業(yè)，為用戶帶來(lái)何種驚喜，但絕對(duì)值得拭目以待!