日前，市場調查機構奧維睿沃(AVC Revo)發布了2019年全球彩電市場報告。因為受全球貿易沖突頻現，經濟增速下滑，加之缺乏全球性體育賽事的刺激，全球TV出貨增長放緩。

　　數據顯示，2019年全球TV品牌共出貨2.26億臺，同比增長0.6%，雖然從增長率來看，只有不到一個點的增長，但相對國內市場連續三年的“量額齊跌”，這在某種意義來看，讓某些國內彩電廠商至少還能看到了一絲“希望”。

　　從細分區域來看，在中國以及中東非等市場同比下滑3個點;亞太、歐洲市場保持微增的局面下，去年全球市場還沒有陷入“負增長”，主要還是因為北美、拉美成去年全球市場增長的“重要引擎”。其中北美市場在2019年出貨46M(M=百萬臺)，同比增長3.4%。而拉美更是由于去年巴西市場的強勁表現，整體出貨量來到23.4M，同比增長5.8%。

　　有行業專家向《視聽圈》分析，從前年和去年整年全球彩電出貨量各區域市場的走勢來看，北美、拉美以及東南亞等地區，有望成為眾多彩電企業的“必爭之地”。

　　據悉在含金量最高的北美市場，去年TCL和海信的增長率在全面爬升。其中TCL電視在北美市場出貨量和市場份額已經形成對三星、索尼的“擠壓”，并在2019年3月份和7月份，TCL品牌電視單月銷量數據均超越三星，在美國市場銷量排名第一。

　　而海信也在北美及美國市場表現搶眼，據海信電器2019年半年報顯示，海信及東芝牌電視在北美市場電視業務銷售額同比增長達到34.26%，其中美國市場同比增長高達65.08%。

　　此外，老牌家電巨頭康佳也在2020年CES展會上表示，康佳彩電2020年將重返北美。此次重回北美市場，深康佳A通過設立美國分公司的形式，推廣自有品牌。據公開消息，深康佳A計劃用三年時間在美國培育“KONKA”品牌，預計2022年達到100萬臺的銷售規模并實現盈利。

　　有行業人士表示：海信、TCL、康佳等國產巨頭紛紛把戰略中心向北美市場“轉移”，這與國內彩電市場的低迷不無關系。

　　據奧維云網數據顯示，2019年中國彩電零售市場持續低迷，全年零售量為4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低;在國內市場陷入紅海，市場需求不振、市場新動力尚未形成，海外市場將是中國彩電品牌的必爭之地。而美國作為全球僅次于中國第二大彩電消費市場，海信、康佳等國產“大佬”們自然是“垂涎三尺”。

　　目前以美國為主體的北美市場是全球最“興奮”的區域性市場有關。據奧維睿沃對全球彩電數據報告顯示，去年整個北美出貨同比增長3.4%、拉美也在持續走高，同比增長5.8%，相比其他地區市場增漲態勢是獨占鰲頭。

　　另外，在北美市場，消費者比較理性，同時也對品牌認知感比較強，市場壁壘一直比較“牢固”。因此，一旦在美國市場能撬開缺口，并逐步形成自己的品牌勢力范圍，就會對歐洲、俄羅斯、印度、非洲等市場，就會形成“覆蓋”之勢。因此，攻克美國等北美市場，將對整個海外市場的“戰略俯沖”，將占據很有利戰略“制高點”。

　　家電領域資深專家、《百姓家電網》創始人楊帆表示，在中國市場，這些年本土彩電品牌就已經上演驅逐外資和合資品牌的好戲，而在北美市場，有著超高性價比和不錯品牌效應的中國品牌，也將會開始在北美市場和日韓品牌形成“硬抗”之勢。