數字標牌(DigitalSignage)指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)，是一種全新的媒體概念。

　　但因數字標牌越來越笨重，大量電子郵件、用戶名、密碼和配置文件對消費者來說難于管理，對營銷人員來說也是一個挑戰(zhàn)。分享標識數據的價值也在不斷變動。

　　根據eMarketer新報告“數字標牌：明天聯(lián)網生活如何有利于解決今天的碎片化問題”，像可穿戴設備、生物識別和物聯(lián)網等技術作為數字標牌銜接點能讓互動變得更個性化、更身臨其境，也更有價值。

　　值得注意的是，對未來數字標牌有重要影響的因素是物聯(lián)網，物聯(lián)網提供大量有傳感器的設備，而且這些設備也連接入互聯(lián)網。GSMAIntelligence預測2015年到2020年全球M2M移動連接將增長2倍，占移動連接的10%。

　　GSMA將M2M移動連接定義為“智能手機、平板和消費電子產品的下一代，機器、汽車、顯示器和傳感器都將配備M2M通信。”換句話說，機器將和機器對話。

　　營銷人員還相信物聯(lián)網對他們的工作也將有重大影響。2014年11月EconomistIntelligenceUnit調查了全球CMO和營銷高管，51%的受訪者認為到2020年物聯(lián)網將對他們的職業(yè)產生最大影響。值得注意的是只有13%的受訪者擔憂隱私泄漏。

　　Experian-owned廣告受眾識別提供商AdTruth美洲總經理MartinGilliard認為物聯(lián)網將給已經面向移動的營銷人員帶來新的挑戰(zhàn)。Gilliard表示這些設備將為消費者創(chuàng)建不同的信號。他表示：“作為一個技術企業(yè)需要指出，是如何獲得這些信息，并從中找出足夠連接和了解該消費者的東西。”

　　Sizmek首席科學家Schler也描述過物聯(lián)網將如何改變跨屏幕標識，“我認為著眼未來，跨屏幕將不再是跨屏幕，將是無處不在，每個系統(tǒng)都和用戶交互，特別是物聯(lián)網。”

　　根據Schler，未來面臨的挑戰(zhàn)將和數據管理相關，因為消費者個人設備將從5到10個增長至數十甚至數百個。一個潛在解決方法就是建立整合智能手機、可穿戴設備和物聯(lián)網設備的永久數字標識，這又回到生物標識技術和用戶行為。

　　這種設置能解決當前數字標牌的一些困境，但是這仍取決于消費者是否樂于接受這種持續(xù)監(jiān)視的模式。