無特色、無差異，同質(zhì)化包圍了中國電纜行業(yè)，以致“價格戰(zhàn)”硝煙彌漫。逐利的本性激發(fā)了電纜企業(yè)“八仙過海”各顯神通，它們或出“創(chuàng)新”牌，或舉“品牌”旗，剩下的只能勉強維持生計。

　　“中國電纜行業(yè)基本上沒有技術(shù)門檻。找個廠房，喊一堆人，把銅拉直了，包上絕緣皮，一個電纜廠就這樣誕生了。”雖然這話頗有玩笑的味道，卻驗證了目前電纜行業(yè)的生存現(xiàn)狀：中國90%以上的電纜產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化。7000多家電纜企業(yè)幾乎是從一個模子里造出來的。

　　電纜同質(zhì)化直接導(dǎo)致了低價、低質(zhì)競爭的連鎖反應(yīng)。國家質(zhì)檢總局副局長魏傳忠坦言，目前我國電線電纜產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于“以量取勝”的低水平發(fā)展階段，一些企業(yè)質(zhì)量誠信缺失，一味追求低價低質(zhì)競爭，故意偷工減料。

　　面對惡劣的市場競爭環(huán)境，犧牲質(zhì)量“謀求”市場成了一些短視的電纜企業(yè)的選擇，但是另外一些行業(yè)的“開拓者”則打出了“創(chuàng)新”牌，舉起了“品牌”旗。

　　“創(chuàng)新”，這個在十八屆三中全會中上被提及十一次的詞，顯然已經(jīng)深深地印在了電纜企業(yè)家的心中。正如上上電纜集團董事長丁山華所說，雖然大家想吃辣椒又怕辣，不過，企業(yè)還是需做點有潛力、有難度和有影響力的事情。

　　在這個平均研發(fā)經(jīng)費不足銷售額的1%的行業(yè)，創(chuàng)新談何容易。但不創(chuàng)新顯然死路一條。國家電線電纜質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任吳長順堅信，“在當前激烈的市場競爭環(huán)境下，電線電纜行業(yè)唯有創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型才能走出困局。”

　　創(chuàng)新顯然十分重要，但千萬不能忽略了軟實力——品牌效應(yīng)。品牌傳遞信任，品牌蘊含信心。在這個品牌至上的商業(yè)社會，消費者對品牌的追求是對產(chǎn)品品質(zhì)的充分肯定。

　　“電線電纜行業(yè)依靠產(chǎn)品價格打天下的時代已一去不復(fù)返，市場競爭格局已從產(chǎn)品銷售模式的時代進入了品牌營銷時代。”上海電纜研究所副總工程師張秀松呼吁，更多有責任、有擔當?shù)钠髽I(yè)出現(xiàn)。

　　一直以來十分注重品牌建設(shè)的遠東控股集團董事局主席蔣錫培表示，企業(yè)口碑和品牌是遠東的生命。這是對外界的承諾，更是對自身強硬的要求。

　　同質(zhì)化，并不可怕。創(chuàng)新和品牌作為中國電纜行業(yè)的一個支點，行業(yè)的“開拓者”將帶領(lǐng)中國電纜企業(yè)翹起全球市場。