2008年奧運會前夕，CNTV(中國網絡電視臺)前身央視國際將北京奧運會大陸地區的新媒體轉播權出售給10多家門戶和視頻網站獲利數億元，而在獲得2012年倫敦奧運會的中國新媒體獨家轉播權后，羽翼已經豐滿的CNTV改變了策略，決定“獨享”奧運新媒體轉播這塊商業蛋糕。

　　9月28日，繼北京和廈門后，廣州是CNTV倫敦奧運會招商活動的第三站。會議上，CNTV副總經理夏曉暉告訴本報記者，“這次CNTV將不再向其他門戶和視頻網站出售2012年新媒體的直播、點播權，屆時只有登陸CNTV網民才可以看到倫敦奧運會4000小時的賽事直播和點播節目。”

　　夏曉暉未透露CNTV獲得2012年倫敦奧運會新媒體轉播權的代價，但據本報記者了解，美國NBC拿下這次奧運會全媒體轉播權的價格是10億美元，而央視和CNTV拿下中國大陸和澳門地區的全媒體轉播權至少花了2億元，其中新媒體轉播權的代價約為5000萬元。

　　2008年，央視以1億元拿下北京奧運會全媒體轉播權，其中新媒體為2000萬，然后以每家3000-5000萬元的價格賣給新浪、騰訊、優酷等10多家民營網站，凈賺近4億元。

　　CNTV策略變臉

　　這次獨家壟斷大陸和澳門地區的新媒體轉播權，也是為了CNTV自身流量的提升

　　對于這次改變新媒體資源營銷策略的原因，夏曉暉表示：“原因之一是國際奧委會方面對于之前央視國際出售轉播權的做法表示了不滿，在國際奧委會看來，在中國只有央視和CNTV這樣的平臺才符合奧委會的要求。”

　　對于這樣的解釋，有視頻網站內部人士表示，這僅僅是一種說辭，對于國際奧委會來說，出售新媒體轉播權就是為了增加收入，同時也是為了通過多收視終端來擴大奧運會的綜合影響力，在中國依靠CNTV這個平臺的影響力還太小，而10多家主流門戶和視頻網站的平臺則可以最大程度地擴大影響力。

　　而在夏曉暉看來，這次獨家壟斷大陸和澳門地區的新媒體轉播權，也是為了CNTV自身流量的提升。他告訴本報記者，“在北京和廈門的兩次招商會后，已經有很多廣告客戶簽署了初步協議，而央視國際也將兌現不轉讓轉播權的承諾，因為只有這樣才可以保證奧運會期間CNTV的流量。”

　　記者了解到，2008年5月，央視國際賣給門戶及視頻網站的新媒體轉播權其實只是2200小時的內容，而央視國際當時擁有4000小時的直播賽事和精華集錦的版權。但奧運會舉行期間，除了個別賽事CNTV一度占據流量第一外，大部分時間優酷、新浪等視頻網站的流量更大。

　　而當時除了出售版權獲利近4億元，央視國際在自身廣告營銷上并無突破。消息人士告訴記者，“央視國際和2009年12月底成立的CNTV廣告均由中視金橋來代理，2011年前其整體表現不佳，這主要與CNTV的流量不穩定有關。”

　　記者了解到，目前在ALEXA的排名中，優酷、土豆、酷6、PPS、搜狐視頻等民營視頻網站的流量和訪問量都處于領先的位置，而CNTV除了個別重大賽事和新聞直播時流量領先外，大部分時間都排在第10名左右。

　　不過由于CNTV與央視廣告部也有聯合捆綁營銷，其廣告收入增長速度要快于同行。而明年的倫敦奧運報道中，CNTV還將與央視頻道開設新的CNTV體育臺，即CCTV5+U，顯然央視已經開始將CNTV作為重要的新媒體平臺，而隨著明年CNTV在8個三網融合試點城市IPTV的開通，CNTV的新媒體覆蓋人群將繼續增加。

　　對于這次CNTV突然收回倫敦奧運會的新媒體轉播權，廣電行業專家，視訊中國副總包冉認為，雖然CNTV自身的廣告經營體系經過近兩年已經逐步完善，但這種壟斷資源的方式也有風險，如果奧運會期間流量突然增加，CNTV的帶寬成本和后臺運營能力都將經受考驗，而奧運會后如何維持流量和用戶使用率都是難題。

　　視頻網站的化解招數

　　據悉這次倫敦奧運會將允許運動員、贊助商現場發布微博，如果新浪等與運動員簽約，也可以獲得獨家的奧運新聞內容

　　“這可能是CNTV一種談判或招商的策略，要想完全采取獨占的方式來將所有奧運互聯網廣告都吸引到CNTV是不可能的。”土豆網有關人士如是表示。

　　此外，如果CNTV不再轉讓新媒體直播和點播權，那么意味著它將減少幾億元的收入，而400多人報道隊伍的人力成本，租賃倫敦奧運村轉播中心及CNTV增加的帶寬租賃成本都將讓央視承受一定的成本壓力。

　　記者了解到，這次CNTV的新媒體轉播權，除了網絡視頻外，還有手機電視、IPTV、戶外(航空地鐵公交)電視等全媒體領域，這意味著，無論電信運營商推出的視頻手機報，還是航美傳媒的空中電視，還有分眾、華視等戶外媒體的節目，若出現2012年奧運會的視頻內容都將屬于侵權行為。

　　不過CNTV也給其他新媒體留下了一個合作的口子，夏曉暉表示，倫敦奧運會還會有200小時的賽事節目集錦，奧運會前CNTV將視情況決定是否出售給其他門戶和視頻網站。

　　按照CNTV的打算，如果廣告招商情況足夠樂觀，出售賽事集錦的收入就可有可無，而如果招商情況沒有達到預期，這些賽事集錦則可以增加一些收入。

　　但對于視頻和門戶網站來說，這些內容卻很關鍵。土豆網有關人士透露，對于視頻網站來說，直播和點播節目的關注度其實還不如賽事集錦。而且如果所有的直播和點播版權都不出售，那么對于視頻網站來說大家都是一樣的。

　　除了希望購買CNTV的奧運賽事集錦外，新浪、騰訊等視頻網站還希望借助明星訪談、微博等方式來進行自己的奧運營銷。據悉這次倫敦奧運會將允許運動員、贊助商現場發布微博，如果新浪等與運動員簽約，也可以獲得獨家的奧運新聞內容。